YouTube тестирует стриминговый шоппинг

Редакция 22 июля 2021
Оцените:

YouTube начнет пилотное тестирование новой функции продажи товаров непосредственно из стримов. Первое время эта функция будет доступна только нескольким избранным авторам и брендами, говорится в сообщении компании. Она является расширением интегрированной торговой платформы, бета-тестирование которой YouTube начал в прошлом году и планирует запустить в течение 2021 года. Еще раньше YouTube протестировал стрим-шоппинг на однодневном торговом мероприятии для малого бизнеса.


Продажи через видео на YouTube


Видеоплатформа YouTube уже много лет служит мощным инструментом для поиска товаров. Свыше 2 миллиардов зарегистрированных пользователей в месяц обращаются к этому сервису за обзорами продуктов, демо, анбоксингом и другим мотивирующим на покупки контентом. Вот только купить товар прямо из видео до сих пор было невозможно. Для продаж на YouTube авторам приходилось продвигать ссылки на интернет-магазины в описании видео или внутри самих роликов.


Несколько лет назад YouTube представил торговую витрину, которая позволяла пользователям купить набор предоставленных автором продуктов.


Между тем, интегрированная торговая платформа позволяет зрителям покупать показанные в ролике товары, нажав на кнопку «просмотреть товары», которая выводит список представленных продуктов.


Просмотр товаров на YouTube


С этим функционалом YouTube выходит в растущий сегмент видео-покупок, уже занятый и стартапами, и гигантами, включая Facebook, Instagram, TikTok, Pinterest, Amazon и Snapchat. Многие из них поддерживают и стримы. За последний год несколько стартапов на мировом рынке (Bambuser, Popshop Live, Talkshoplive, Whatnot и другие) привлекли многомиллионные инвестиции к своим платформам для торговли в стримах. Тем временем, Facebook недавно запустил в США серию еженедельных  мероприятий Live Shopping Fridays, где проходят онлайн-стримы крупных брендов в области красоты, ухода за кожей и моды с возможностью продаж. TikTok тоже не отстает и периодически проводит торговые мероприятия в партнерстве с Walmart.


Интерес YouTube к этой области тоже заметно подогревается. На днях компания объявила о приобретении индийского приложения для видео-покупок Simsim — это говорит о заинтересованности Google в дальнейшей интеграции видео-шоппинга в свою платформу. Корпорация ранее уже делала попытки включить видео-шоппинг в свой поиск по товарам. В июле 2020 они анонсировали Shoploop — платформу для мобильного видео-шоппинга, а в декабре добавили к ней инструмент для виртуальной «примерки» косметики на основе дополненной реальности. Это продукт вышел из внутреннего инкубатора и влился в сам Google. Доступен пока только в Северной Америке.


Дополненная реальность Google


Вчера, 21 июля 2021, было объявлено о развитии сервиса видео-покупок на YouTube, наряду с другими новыми функциями Google Shopping. Среди них — новый раздел для управления сделками и продажами на вкладке Google Shopping, который будет бесплатным для зарегистрированных продавцов.


Источник: TechCrunch
Фото: Google, gettyimages

Оцените: