Газеты умирают? Новости онлайн читают чаще
О смерти печатных изданий уже не первый год говорят аналитики, эксперты и даже сами издатели. Одни безоговорочно верят в такое развитие событий, другие считают, что газеты и журналы будут всегда. Вероятно, истина лежит посредине между этими двумя категорическими суждениями. Газеты и журналы будут существовать, но не в таких количествах, как сейчас. Возможно, они превратятся в имиджевый инструмент, мелкие издания вовсе исчезнут с рынка. О реалистичности такого развития событий свидетельствует отчет компании Pew Research Center. В ежегодном отчете State of the News Media сказано, что впервые в США аудитория онлайновых медиа обошла аудиторию печатных изданий. Кроме того, рекламные доходы газет также уменьшились.
Согласно данным отчета, 46% опрошенных американцев читают новости в интернете трижды в неделю. А газеты с той же регулярностью просматривают всего 40% американцев.
Авторы отчета подчеркивают, что в 2010 году доходы газет от рекламы снизились на 46% по сравнению с данными четырехгодичной давности и на 6,4% по сравнению с 2009 годом. В прошлом году объем рынка рекламы в газетах составил $22,8 млрд. В то же время, онлайн-медиа за этот же год заработали на рекламе $25,8 млрд, увеличив свои доходы за год на 13,9%.
Аналитики наблюдают перетекание читательской аудитории в интернет, причем эта тенденция становится более очевидной благодаря росту популярности смартфонов и планшетных ПК, а также – новых технологий связи.
По этой причине многие издания сокращают штат, занимаются продвижением онлайн-версий своих газет, запускают платный механизм доступа к контенту.
Авторы отчета выделили шесть главных тенденций развития онлайн-медиа в 2010-2011 годах.
1. Платный доступ к контенту.
Главный аналитик этой технологии, Руперт Мердок, вел речь о необходимости платного доступа к контенту еще несколько лет назад. Некоторые издания уже запустили у себя такие условия доступа к материалам, однако среди пользователей пока это не достаточно популярно. Так авторы исследования подчеркивают, что только 1% читателей изданий с платным доступом готовы платить за контент.
2. Мобильные технологии и планшеты
Авторы отчета считают, что iPad и аналоги, а также смартфоны изменят издательский мир в будущем. Эти устройства, по мнению авторов отчета, станут главной платформой для чтения новостей в ближайшие три года.
3. Местные новости
Хотя местные издания были главными жертвами кризиса 2008-2009 годов, авторы отчета считают, что в ближайшие годы именно эти онлайн-проекты будут увеличивать свою популярность.
4. Groupon и коллективные скидки
Groupon-мания продолжит свое шествие и в 2011 году. Сервисы коллективных скидок могут оторвать часть дохода газет от рекламы, предлагая предпринимателям более удобный и эффективный промо-инструмент.
5. Сокращение штата
Печатные издания будут продолжать сокращать штат и в будущем, многие сотрудники будут работать удаленно. Это неизбежно приведет к падению качества материалов, к появлению ошибок и опечаток.
6. Топ-менеджеры без опыта работы в СМИ
В будущем году все больше руководителей будут иметь опыт работы не в печатных СМИ, а в онлайн-изданиях. Это тоже станет одной из тенденций, которая обусловит развитие издательского бизнеса.
Комментарии Facebook
Комментарии ВКонтакте