Покупка Google DoubleClick может быть оспорена в антимонопольных органах
В пятницу Google купил компанию DoubleClick, за которую пыталась бороться и Microsoft. Сделка получилась примечательной во всех отношениях. Во-первых, поисковый гигант еще никогда не тратил так много на «шоппинг» — более 3 миллиардов долларов. За эти же деньги, к слову, Google, мог купить YouTube еще два раза. Во-вторых, вся сумма будет выплачена наличностью. В случае с тем же YouTube, владельцы на руки получили лишь 15 миллионов. Третий интересный момент — DoubleClick за год зарабатывает 300 миллионов. Даже с учетом того, что рынок онлайн-рекламы растет огромными темпами, не все считают оправданным платить за компанию сумму, равную ее десятилетней выручке. Есть мнение, что Google постарался сделать все, лишь бы DoubleClick не достался Microsoft.
Однако редмондский гигант тоже не намерен сидеть сложа руки. Как пишет New York Times, Microsoft, которая имеет большой опыт антимонопольных разбирательств, намерена привлечь внимание антимонопольных органов к этой сделке. MS постарается также поднять вопрос о том, как много личной информации собирается Google.
Объединение Google и DoubleClick, двух крупнейших игроков на рынке онлайновой рекламы, способно ослабить конкуренцию, считает адвокат Microsoft Бредфорд Смит (Bradford L. Smith). Смит также обращает внимание на то, что Google и DoubleClick могут собирать и сохранять информацию о пользователях в беспрецедентных масштабах. Google действительно отслеживает интересы и предпочтения миллионов пользователей его поискового движка, а DoubleClick, как и любая другая рекламная сеть, размещает в компьютерах посетителей cookie.
Также отмечается, что сегодня для многих новых веб-сервисов доминирующей (а подчас и единственной) моделью для заработка является размещение рекламы. В таких условиях может сложиться ситуация, когда Google будет сам определять, кто победитель, а кто проигравший.
Впрочем, похоже что Google не очень-то и пугают «угрозы» Microsoft. NYT приводил слова Эрика Шмидта, который утверждает, что в компании понимают, что потребуется пройти через процедуры регулирующих органов США и Европы и Google готов обсуждать все поставленные вопросы.
Комментарии Facebook
Комментарии ВКонтакте