Web 2.0 Expo 2011: цифровая экономика разблокируется через Веб

С 28 по 31 марта в Сан-Франциско прошла конференция и выставка Web 2.0 Expo 2011, традиционно являющаяся ведущей площадкой для откровений гуру и евангелистов интернет-технологий, презентаций новых веб-проектов и дискуссий. В этом году мероприятие прошло под девизом «Разблокирование цифровой экономики», и, в целом, было признано успешным. Однако, несмотря на попытки отстроиться от завершившейся недавно конференции SXSW, Web 2.0 Expo 2011 не смогла избежать сравнений и получила свою порцию критики за то, многие ключевые идеи уже были озвучены на SXSW.
Оцените:


Web 2.0 Expo — ежегодная конференция и выставка для всех, кто интересуется возможностями использования технологий Web 2.0, новыми бизнес-моделями, тенденциями развития нового поколения веб-технологий. В этом году организаторы из O''Reilly Media, Inc и UBM TechWeb, решили отказаться от формата стандартной конференции и позиционировали Web 2.0 Expo как «unconference». Всем выступавшим сильно сократили время на презентации, буквально до 10-15 минут, плюс выделили больше время на панельные дискуссии. Также в рамках мероприятия были названы победители Startup Showcase 2011.

В этом году на Web 2.0 Expo выступили основатель LinkedIn Рейд Хофман, Бен Хоровитц (Ben Horowitz) из компании Andreessen Horowitz, Ион Перетти (Jonah Peretti) из Buzzfeed, Сьюзан Грег (Susan Gregg) из ModCloth.com и другие. Выступавшие говорили преимущественно о наболевшем, затрагивая множество тем от мобильных приложений до социальных сетей.

Тим О'Рейли (Tim O’Reilly) рассказал о состоянии Интернета, как платформы, и будущем, в котором он видит главным вопрос взаимодействия веб-сервисов.

[caption id="attachment_18524" align="aligncenter" width="300" caption="Тим О'Рейли"][/caption]

Кевин Линч (Kevin Lynch), CTO компании Adobe, посвятил свое выступление будущему Flash в свете набирающего популярность HTML 5 и технологическим проблемам с Apple. «Мы не хотим играть в игры технологий, когда Apple играет в игры с законом», — сказал Кевин Линч, имея в виду изменения в лицензионном соглашении Apple с разработчиками приложений, которое не позволяет им создавать приложения, используя программное обеспечение Adobe Flash.

Бен Хоровитц заявил, что сегодня мы наблюдаем переход от PC к мобильным устройствам, и от веба — к облачным технологиям. Компьютерная инфраструктура меняется и лидерство таких гигантов, как например, Cisco, будет оспариваться. В результате, должны появиться новые компании, которые будут крупнее компаний предыдущего поколения, и более непредсказуемыми.

Свое видение развития Web 3.0 и будущего Интернета Рейд Хоффман (Reid Hoffman) изложил не так давно, выступая на SWSX. Он предостерег компании от того, чтобы, собирая данные о пользователях, не устраивать им «ловушки», а разделять данные, которыми люди делятся по своей воле, и теми, публикация которых может быть чувствительна. По его словам LinkedIn, как компания, может быть заинтересована в информации о поле пользователей, но поскольку не может предложить ничего полезного взамен, этот вопрос не задает.

[caption id="attachment_18525" align="aligncenter" width="350" caption="Кевин Келли"][/caption]

Сооснователь Wired Кевин Келли (Kevin Kelly) сформулировал тенденции развития современного Интернета и прогноз того, что будет происходить в будущем. Он отметил, что веб-технологии, через которые мы взаимодействуем, «читают наши эмоции», адаптируются к нашему поведению, фиксируя каждый наш шаг и передавая данные разработчикам в виде обратной связи. О том, что такие технологии для измерения эмоционального состояния для решения маркетинговых, образовательных и медицинских задач стремительно развиваются, в своем выступлении, кстати, говорила и Розалинда Пикард, исследователь из Массачусетского технологического института. По ее словам, информация может быть представлена в виде графа, на котором отмечены эмоциональные «пики» и «долины», и синхронизированного с видеозаписью.

Среди других тенденций Кевин Келли назвал глобальный обмен информацией благодаря социальным сетям Twitter, Facebook и Foursquare. «Все, чем можно сегодня поделиться, им поделятся. Мы делимся такой информацией, которой бы никогда раньше не поделились: о друзьях, местоположении, инвестициях, здоровье, ожиданиях и активностях. Конфиденциальность соблюдается, но большинство людей не против того, чтобы поделиться информацией в правильном контексте», — сказал спикер. В тоже время сегодня у пользователя сегодня нет необходимости становиться владельцем чего-либо, поскольку любой контент можно скачать: от видео до музыки. Поэтому, по словам Кевина Келли, все цифровые данные, которые могут быть скопированы, будут скопированы. При этом Келли сказал, что он не знает, как сделать деньги в современном вебе, но верит, что если проекту удастся привлечь внимание, то деньги появятся.

Ион Перетти рассказал о том, что делает контент вирусным. По мнению Перетти, поисковая машина Google построена вокруг информации. И сайты, наподобие about.com, идеально оптимизированы для Google, поскольку она ориентирована на знания и ключевые слова. На социальных платформах все работает по-другому. Пользователи делятся контентом, который считают интересным или веселым, или с которым они себя идентифицируют: «Авторы, которые хотят, чтобы их контент стал вирусным, должны перестать думать о нем, как об информации, которую надо внедрить в головы людей, а предлагать как повод для социального действия».

[caption id="attachment_18526" align="aligncenter" width="513" caption="Джессика Мах"][/caption]

Любопытный кейс с точки зрения подхода к ведению бизнеса представила Джессика Мах (Jessica Mah), основатель и CEO финансового стартапа InDinero. Компания не смогла в прошлом году заработать деньги. Джессика отказалась от советов инвесторов сосредоточиться на имеющихся пользователях и фокусировалась на изучении метрики. В результате, по словам Джессики Мах, она получила три больших урока. «Маркетинг — не проблема». Мах сказала, что если бы InDinero имел достаточно денег, чтобы купить такую же рекламу как GoDaddy, то это бы не решило проблему, того что никто не возвращается на сайт. Было выяснено, что только 0,01% посетителей становился пользователями сервиса. Вместо того чтобы привлекать больше пользователей на сайт, она сфокусировала усилия на том, как «конвертировать» тех посетителей, которые у нее уже были. «Метрика показала неудобную правду»: большинство статей, привлекающих людей на сайт, оказалось неэффективным, а основатели проекта тратят много времени впустую. «Метрика помогает маркетингу». Сегодня ситуация изменилась: среди посетителей сайта подписываются 0,2%.

Индустрия должна сделать большой шаг вперед, если она хочет, чтобы пользователи платили за товары с помощью смартфоном и планшетов. По мнению вице-президента Google по платежам Осамы Бедиера (Osama Bedier), кредитным и дебетовым картам необходимо перемещаться в «облако», чтобы быть более удобными.

«Поиск новой большой маркетинговой идеи никогда не закончится», — сказал основатель и CEO Ifeelgoods Michael Amar. Эти словам в достаточной мере характеризует результаты
конкурса Startup Витрина, участие в котором приняли более 30 проектов. Победителями стали стартапы Ifeelgoods, Keepsy and Room 77.

Первое место заняла компания Ifeelgoods, предлагающая маркетологам и брендам возможность использовать в качестве альтернативы виртуальные товары для маркетинга.

«Современная экосистема стартапов переполнена великими идеями, инновациями и вдохновляющими предпринимателями, — сказал Хамер Винабалд (Hummer Winblad) Venture Partners. — У Ifeelgoods есть все это, но что их выделяет их, это то, как они хорошо используют социальные медиа и виртуальные товары, чтобы принести иновационность и доступность продуктов, чтобы повысить прибыль онлайн-продавцов».
Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте