Обмен новостями: экономичный способ увеличения посещаемости сайта

Помимо самых простых и очевидных видов рекламы в Сети – медийной и контекстной – повысить посещаемость сайта можно с помощью новостных материалов. Речь не идет только о работе информагенств и СМИ, но и о простых тематических ресурсах, где подобный контент может приносить желаемый объем трафика. Но для этого целесообразно им обмениваться и сегодня «Интернетные штучки» расскажут, как это делать.

Оцените:

В настоящее время новости составляет весомую, если не бОльшую, долю всего публикуемого в Сети контента (по различным исследованиям аналитиков – 40-50%). Почти всегда новостной контент представляет собой текстовую информацию, периодически снабжаемую мультимедиа, которая многократно тиражируется и копируется на других сайтах как с санкции правообладателя, так и без нее. Тем не менее, в отличие от рекламных объявлений и товарных описаний, а также разрозненных сообщений в форумах и гостевых книгах новости (сюда же стоит отнести записи в социальных сетях, блогах, вики) читаются лучше и глубже – пользователь дольше задерживается на странице, более внимательно относится к тексту и может в большей вероятностью чаще переходить по ссылкам или открывать мультимедиа-файлы. Этой особенностью пользуются специалисты по рекламе, маскируя под видом обычных ссылок контекстные рекламные объявления, а также встраивая в просмотр видеороликов рекламные титры, в слайд-шоу фотографий – медийную рекламу.


 


Встраивать рекламу в новостное объявление (тизер) стали сравнительно недавно – мода на такие решения началась 5-6 лет назад, когда медийные площадки стали наращивать аудиторию не одним только контентом и сервисами, но и разделением трафика с других ресурсов по партнерским программам (трафик в Сети «курсирует» между ресурсами в силу ограниченности аудитории, один и тот же человек может посещать множество различных сайтов в течение дня). Терять посетителей невыгодно любому проекту, поэтому пользователей надо привлекать на сайт с помощью новостных тизеров (объявлений), размещенных на чужих площадках. Трафик – ключевой момент при принятии рекламодателями решения о размещении рекламы на конкретном сайте. Снижение трафика негативно влияет на привлекательность площадки для рекламодателя – при низкой посещаемости ресурса эффективность рекламных кампаний (медийных, контекстной, спецпроектов и пр.) стремится к нулю.


 


Как же привлечь трафик на сайт? Для решения этой проблемы служат сайты по обмену новостным трафиком. В Рунете их действует несколько – “Новотека”, Медиасеть, а с недавнего времени и Direct/ADVERT Exchange. Принцип работы у них довольно типичный.


Пользователь (вебмастер) регистрирует в обменной сети сайт и устанавливает на нем специальный код, после чего на площадке в указанных вебмастером при установке кода местах появляются новостные блоки обменной сети. Новости (тизеры) из этих блоков ведут через реферальную систему на сайты-источники. Различия между такими сервисами состоят в условиях принятия площадок в партнерскую сеть и особенностях отдачи трафика -  некоторые системы обмена новостным трафиком делают это за определенную комиссию, другие работают без комиссий, но привлекают большое количество целевых посетителей на сайт. В последнем случае можно серьезно повысить значимость своей площадки для рекламодателей, так как целевые пользователи чаще кликают на рекламных объявлениях и баннерах.


И в том, и в другом случае стандартными требованиями к сайту-партнеру являются легальность и «белизна» или этичность контента (нежелательны новости про «взрослые темы» и «товары»), посещаемость площадки и отсутствие каких-либо ручных или автоматических систем накрутки. На площадках, подключенных к «Новотеке», транслируются заголовки новостей партнеров, а обмен осуществляется покликово: сколько от вас ушло переходов на других партнёров, столько же вы получите обратно (за вычетом комиссии сети). У каждого партнера есть возможность выбирать, новости каких тематик транслировать на своих площадках. Сеть “Новотеки” постоянно работает на повышение эффективности рекламных площадок, учитывая интересы читателя: старается скрывать объявления, по которым он уже кликал, сокращает трансляцию рекламных кампаний, которые ему неинтересны.


В “Медиасети”, которую развивает деловая газета “Взгляд”, используется обмен тизерами новостей (5-6 элементов, меньшее или большее количество запрещено или приводит к увеличению комиссии обмена). Для этой сети характерна базовая комиссия обмена - 10%, что означает, что за каждые 100 кликов на вашем сайте, вебмастер получает 90 кликов по баннерам на сайтах-партнеров. Данная сеть серьезно привязана к показателям CTR и для ресурсов с низкой посещаемостью и значимостью новостей предусматриваются штрафы в виде коммиссии от 20% до 50% с последующим увеличением на 10% каждую неделю.


Direct/ADVERT Exchange – новый сервис на рынке обмена новостным трафиком, созданный на базе тизерной сети Direct/ADVERT. Ключевое отличие от “Новотеки” состоит в том, что “Новотека” работает с комиссией, а Direct/ADVERT Exchange без нее и позволяет получать трафик с умножающим коэффициентом (зависит от посещаемости площадки и CTR ее тизеров).


Способ обмена, где используется безденежная схема привлечения посетителей на сайт, является относительно выгодной в силу простоты реализации и более ощутимых результатов в виде повышения посещаемости (в разных системах количество уникальных посетителей может достигать нескольких миллионов в месяц).


Подводя итоги, отметим, что новостные ресурсы, участвующие в обмене, выигрывают по нескольким позициям: во-первых, они могут привлечь трафик с помощью незатратных технологий, органично обмениваясь релевантным контентом, во-вторых, они увеличивают показатели привлекательности площадки для рекламодателей, повышая CTR объявлений, что влияет на заработки владельца проекта, в-третьих, развивая таким образом собственную площадку, руководители новостных проектов получают новую аудиторию посетителей, формируя «ядро» из постоянных читателей.


 

Автор: afilip
Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте