Как создать высокоэффективную целевую страницу для продвижения товара и услуг?

logoИнтернет-маркетинг, контекстная и баннерная реклама сегодня переживают период бурного роста. Компании активно продвигают как традиционные (физические), так и цифровые товары или услуги в Сети. Ежедневно на пользователей обрушивается огромное количество рекламных предложений, растет конкуренция и цена интернет-рекламы, а ее эффективность падает.

Для проведения качественных рекламных компаний и увеличения продаж используются так называемые «целевые страницы» (landing pages), дизайн и информационное наполнение которых должны максимально заинтересовать пользователя и превратить его в покупателя. Как сделать такие страницы? Для этого мы рассмотрим сервис LPgenerator.ru - платформу для создания, тестирования и публикации продающих «целевых страниц».

Оцените:

 


Основная задача целевых страниц - это стимулировать посетителя к действию: покупке товара, подписке на рассылку, регистрации в сервисе и так далее. Решающим показателем в данном случае является конверсия - отношение числа посетителей, осуществивших требуемое (целевое) действие к общему числу посетивших страницу. Чем выше конверсия (активных пользователей), тем выше ваша прибыль. Очевидно, что на основной странице сайта интернет-магазина не все сразу находят нужный товар и тем более не все готовы его тут же приобрести. Для этого и создаются продающие страницы, которые увеличивают эффективность рекламы и последующих за ней продаж, то есть конверсию.


main


Основная схема работы с целевыми страницами выглядит следующим образом: после перехода с баннера или с объявления  контекстной рекламы при поиске в Google/Яндекс, пользователю предлагается страница с эффектным дизайном, краткой информацией о товаре или акции и, самое главное, с так называемым «призывом к действию» (call to action) – например, большой кнопкой «Купить» («Скачать», «Попробовать» и прочее.


Различают следующие основные типы целевых страниц:




  • CTR-целевые страницы (Clickthrough Rate pages или «страницы перехода»)

  • Целевые страницы-лиды (Lead Capture pages)


В первом случае посетитель «страницы перехода» получает более подробную информацию о товаре или сервисе, и принимает решение немедленно купить товар или зарегистрироваться для получения предлагаемой услуги.


Во втором случае целевые страницы служат не только для максимизации продаж путем удовлетворения спроса, но в том числе и для сбора различных данных  от потенциальных клиентов (email, телефон, имя и так далее) через лид-формы. Эти данные позднее пригодятся для связи с клиентом и последующих продаж, либо для анализа рынка.


Примечательно, что по правилам маркетинга (и человеческой психологии) эффект от такой рекламы должен быть усилен не просто перечислением преимуществ от покупки, но и определенными преференциями, которые доступны человеку, находящемуся на странице прямо в данный момент времени (обратный отсчет времени до окончания акции, скидка при заказе с сайта и прочее).


Что требуется для создания эффективных целевых страниц и работы с ними без привлечения зачастую дорогостоящих веб-дизайнеров и веб-мастеров? Ответ прост: онлайн-редактор с готовыми шаблонами, позволяющий делать целевые страницы за считанные минуты, удобная система мониторинга за конверсией и различные методы оценки реальной эффективности того или иного варианта страницы (сплит- или А/Б-тестирование). Все это и даже немного больше предлагает платформа LPgenerator.


editor


В lpgenerator.ru присутствуют шаблоны «целевых страниц»: они содержат готовые веб-элементы для вставки видео, изображений, подписок, лид-форм, кнопок «призыва к действию». Их дизайн можно изменять по своему усмотрению, меняя местами визуальные элементы, при этом, не прибегая к знаниям веб-верстки и программирования. Полученные веб-страницы дополняются кодами информеров социальных сетей, платежных систем, а также веб-аналитики Google Analytics. Также доступен и произвольный HTML-код и CSS. Итоговый вариант размещается на поддомене сервиса lpgenerator.ru и в виде копии может быть создан на поддомене заказчика. С этого момента рекламная кампания может считаться запущенной или же, в случае необходимости, сами «целевые страницы» можно еще протестировать на предмет эффективности через А/Б-тестирование. Замечено, что при правильном построении целевой страницы конверсия вырастает на 20-30%.


Помимо частных лиц, владельцев мелкого и среднего бизнеса, LPgenerator является удобным инструментом для компаний, занимающихся контекстной, баннерной или социальной рекламой в Сети. Это очевидно, так как другого аналогичного сервиса в рунете, кроме LPgenerator, который объединяет в себе не только платформу для создания продающих страниц, но и для их тестирования, анализа и улучшения (что влечет за собой повышение конверсии) и более качественного продвижения того или иного товара или услуги, в настоящее время не существует.


Пример целевой страницы, созданной через LPgenerator:


http://landingpage.lpgenerator.ru/sell-online


lppage


Данная страница была создана за 10 минут на базе стандартного шаблона, без учета времени, потраченного на обдумывание концепта (примерно 15 дополнительных минут) и не требует особых знаний или умений в области веб-дизайнa. За неделю узкотаргетированной (целенаправленной) рекламной кампании Google AdWords ее посетили почти полторы тысячи пользователей. Конверсия (переход на страницу регистрации) составила 31,9%, что само по себе говорит красноречивее всего вышеописанного.


convers

В настоящее время LPgenerator работает в режиме бета-версии и все услуги предоставляются бесплатно, добро пожаловать!


Автор: mdemidov
Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте