Как создать эффективный интернет-каталог для родительской аудитории? Обзор KidsReview.ru

kidsreview_header

За последние десять лет возникла и вполне успешно сформировалась новая ниша интернет-пользователей – людей, ставшими родителями в период бума и последующего краха доткомов. Для них появились интернет-магазины, онлайн-СМИ, социальные сети и другие типы ресурсов, призванные предоставить им нужную информацию в привычном для того поколения виде. В России интернет о детях создавался вокруг тематических форумов и сообществ в блогах, далеких от независимости от рекламных брендов. Поэтому появление специализированной независимой площадки и успешное ее развитие в Сети вдвойне интересно, как самим родителям в эпоху Веб 2.0, готовым покупать в Сети, так и предпринимателям, работающим в «детской» сфере. Мы ведем речь о проекте «Детское обозрение» Kidsreview.ru.

Оцените:

Что обычно ищет родитель для своего ребенка в Сети? Ключевыми темами поиска являются досуг, образование, медицина, а конкретные запросы относятся к определению того, где находится то или иное учреждение/офис фирмы/магазин и т.п. с достойным качеством сервиса и товаров. Поэтому возникает потребность в единой базе – каталоге, который был бы структурирован и содержал актуальную и релевантную информацию для родителей.


KidsReviewMain

Главная страница



На проекте Kidsreview.ru размещение данных о компании и о ее деятельности, связанной со сферой обслуживания детей, является бесплатным. Все данные упорядочены по сферам бизнеса, а контактная информация — по районам Санкт-Петербурга и Ленинградской области. За описание компании отвечают редакторы Kidreview.ru, проверяя заявляемую информацию. Если посетитель не находит или желает уточнить какие-либо данные, он может задать вопрос прямо в комментариях к записи на сайте и с ним свяжется представитель фирмы. Для этого не требуется регистрация.


Если фирме требуется выделиться в общем списке, например, за счет возможности размещения формы заказа товара на Kidsreview.ru, она может приобрести платное продвижение. Таким же образом на платной основе компания может размещать фотоотчеты и видеоролики о своем бизнесе, публиковать самостоятельно новости и рассылать уведомления подписчикам о новых материалах на сайте. На весь контент, который публикуется на ресурсе таким образом, сохраняются права его владельцев.


KidsReviewCatalogue

Каталог



Другая важная часть сетевого ресурса для родителей о детях – это целевой для родительской аудитории статейный контент. В традиционном Вебе поиск ответов на вопрос, например, «Стоит ли отдавать ребенка в такую-то студию танцев?», обычно осуществлялся по следующей схеме: платежеспособные родители в свое рабочее время ищут информацию в Сети и пытаются обнаружить содержательные отзывы о том или ином заведении. В большинстве случаев они или ничего не находят, или видят рекламные материалы без критики, или неконструктивные споры в родительских форумах.


KidsReviewEximer

Страница компании



KidsReviewLabirintum

Страница компании



На сайте Kidsreview.ru команда журналистов и редакторов постоянно публикует материалы по разным темам: от рецензий на культурные программы детских театров, музеев, концертных залов до аналитических обзоров частных детских садов в районах Санкт-Петербурга, от впечатлений от прочтения новой книги или просмотра фильма детской тематики до готовых программ и советов проведения досуга с детьми в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. Все тексты выражают собственную точку зрения их авторов, основываются на их личном опыте и свободны от возможных маркетинговых предпочтений. Здесь же можно познакомиться с фото- и видеоотчетами о значимых и просто интересных событиях в жизни детского Петербурга. Для тех, кто любит планировать походы с детьми заранее, есть удобная афиша актуальных мероприятий. Она фильтруется по возрасту детей, по типу событий и по местоположению площадок.


KidsReviewAfisha

Афиша



Бизнес в сфере товаров и услуг для детей лишь внешне кажется узконишевым и относительно малодоходным. Семейная аудитория (дети и их родители) имеет платежеспособный спрос, который должен удовлетворяться соответствующим предложением компаний. По оценкам создателей Kidsreview.ru, в Санкт-Петербурге и Ленинградской области проживают 995 тыс детей в возрасте до 17 лет, имеющих родителей, готовых не просто искать в Сети, но и использовать и покупать товары и услуги рекламируемых там фирм. За почти год своего существования ресурс без специального продвижения смог выйти на высокие для своей ниши результаты эффективности, а его аудитория продолжает постоянно расти.


stats

Статистика сайта. Щелкните для увеличения



Kidsreview.ru активно проводит конкурсы и PR-акции в сотрудничестве со своими партнерами для читателей, а также стремится популяризировать и развивать бизнес в сфере семьи и детства в регионе. Для этого была учреждена первая в России премия для компаний, дружелюбных к детям – Kids-friendly Business Award. В 2010 году ее лауреатами стали 7 организаций из Санкт-Петербурга и Ленинградской области. Сотрудники Kidsreview.ru также активны в сфере Social и New Media – у ресурса открыты и поддерживаются официальные представительства в соцсетях (ВКонтакте, Facebook, Linked In), блогосервисах (Twitter, LiveInternet, LiveJournal , Look at Me) и на YouTube. Создатели Kidsreview.ru уверены, что бизнес-модель ресурса, формулируемая как посредничество между покупателем и продавцом, может быть успешна и в масштабах других регионов и всей страны.

Автор: mdemidov
Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте