Full Value of Mobile — многофункциональный калькулятор Google для подсчета ROI мобильного маркетинга

В интернете все больше дискуссий звучит вокруг «мобилизации»: процессе постепенной миграции пользователей (а за ними и бизнеса) на мобильные устройства и платформы, что приводит к трансформации интернет-проектов. Внедрение адаптивной верстки, новых стандартов юзабилити и новых механизмов для совершения покупок и денежных транзакций с помощью мобильных устройств — лишь небольшая часть «мобилизации», которая пришла на рынок в 2011 году и уже два года набирает обороты. В Google решили перейти от слов к делу и запустили проект HowToGoMo (How To Go Mobile) для представителей малого и среднего бизнеса, а недавно в рамках этого проекта был также создан красивый и многофункциональный калькулятор Full Value of Mobile, предназначенный для подсчета эффективности мобильного маркетинга.

Оцените:

На сайте HowToGoMo по полочкам разложены основные составляющие мобильных технологий для бизнеса и приведены практические примеры, кейсы и показатели, цель которых — убедить предпринимателей в необходимости «перехода на светлую сторону»: на сторону мобильных технологий в клиентском обслуживании и продажах. Сегодня читатели «Интернетных штучек» тоже смогут поближе познакомиться с этим проектом.



Сайт разделен на несколько структурных подразделов. Вы можете узнать, зачем и для чего вам надо переходить на мобильные платформы; протестировать свой сайт и понять стоимость продвижения и привлечения новых клиентов; изучить практические руководства для предпринимателей, издателей, рекламодателей, а также найти разработчика для своего мобильного сайта или протестировать уже имеющийся сайт. Нас же интересует подсчет стоимости и соотношения доходов и расходов для различных каналов привлечения продаж с помощью мобильных технологий. Для этого Google предлагает использовать калькулятор Full Value of Mobile.



На главной странице Full Value of Mobile нас встречает своеобразное «кольцо эффективности»: интерактивное меню со ссылками на основные разделы проекта. Можно, конечно, перейти непосредственно к калькулятору для расчета бюджетов и показателей, но мы не будем спешить и подробно изучим разные разделы сайта.


In Store


В этом разделе можно с помощью встроенного калькулятора, а также используя данные статистики сайта в Google Analytics, рассчитать конверсию для мобильных устройств и стоимость мобильной рекламы для вашего бизнеса — в том случае, если вы хотите повысить объем покупок в самом магазине. Вы можете ввести исходные данные вручную, либо воспользоваться экспортом данных из учетной записи Google Analytics.


Здесь также размещены кейсы и рекомендации по измерению ключевых показателей для подсчета ваших рекламных бюджетов на мобильную рекламу и продвижение.



Calls


В этом разделе можно посчитать бюджет привлечения новых звонков от покупателей на основе постоянных маркетинговых мероприятий вашей компании. Работа калькулятора аналогична процедуре подсчета показателей и бюджета в предыдущем блоке, посвященном продажам внутри магазина. Только в этот раз мы считаем бюджет и поступления для привлеченных дополнительных телефонных продаж. Кейсы и рекомендации прилагаются.



Apps


Интересуют продажи в приложениях? Как говорится, there’s an app for that. Калькулятор поможет подсчитать стоимость, потенциальные прибыль и затраты для вашего бизнеса в случае, если всю ставку в продаже услуг и товаров вы сделали на продажи внутри собственных или кобрендинговых приложений для различных мобильных платформ.



Cross-device


В этом разделе можно подсчитать бюджет для модели мобильных продаж и продвижения, когда вы планируете реализовывать свои товары и услуги покупателям на кросс-платформенной основе. Встроенным калькулятором с прицелом на продажи такого типа могут воспользоваться все те, кто заинтересован в вспомогательной роли мобильного устройства для повышения продаж через настольные ПК и планшеты.



Mobile Site


Этот раздел с калькулятором предназначен для тех, кто планирует использовать только мобильную версию сайта для продажи товаров и услуг целевым потребителям.



***


Общая формула для всех рубрик проекта Full Value of Mobile выглядит так: «Число переходов на сайт интернет-магазина или бизнеса» х «Процент ожидаемых покупок» х «Бюджет в денежном эквиваленте на привлечение, либо размер денежных затрат на покупку» = «Итоговый бюджет».


Как видите, в Google создали удобный сайт, где есть не только большой набор кейсов и практических рекомендаций, но и ряд инструментов для подсчета показателей вашего маркетингового бюджета в части использования мобильных технологий. Осталось только опробовать «мобилизацию» на практике.


Full Value of Mobile | HowToGoMo

Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте