Как заработать на качественном интернет-ресурсе? Обзор тизерных сервисов

Сегодня контент в Сети выглядит не просто как очередной источник безграничной информации или результат выражения его автора, но как средство привлечения вполне материальных ценностей. Речь идет о заработке путем конверсии читателей опубликованных материалов в зрителей интернет-рекламы. В чем состоят преимущества и нюансы подобного бизнеса в Рунете и как можно зарабатывать на новостях, если не быть журналистом, расскажут сегодня «Интернетные штучки».

Оцените:

Контент-проекты – сайты, на которых размещаются статьи, фото/видео/аудиоматериалы и другая информация, привлекают максимум аудитории. Естественно, что рано или поздно владельцы таких ресурсов приходят к мысли о возможности заработка на своих сайтах и начинают искать способы монетизации.  Их может быть много – это и продажа банерной (медийной) рекламы, и размещение контекстных объявлений, и продажа платного контента (новости по подписке, платный доступ к медиаматериалам и так далее), и тизерные партнерские программы. Последнее сегодня является развитым и достаточно востребованным направлением в Сети наряду с традиционной «контексткой» и банерной рекламой. Такого рода системы  предполагают встраивание в дизайн веб-страниц блоков с подборкой новостей по конкретной теме или ряду тем. Соответственно, посетители таких ресурсов видят заголовки и анонсы дополнительных материалов по определяемой владельцем тематике – обычно сбоку или внизу от основного текста. Доходность у таких систем сопоставима с контекстными объявлениями: новости читаются гораздо лучше и больше задерживают внимание посетителя на сайте, чем обычная банерная реклама и иные методы продажи рекламы посетителям.


На российском рынке работают несколько систем тизерных партнерок.  Из крупных – это RedTram.ru, Маркетгид и Direct/ADVERT. Сравним их в действии и укажем основные плюсы и минусы.


По своей сути почти все они работают по одному и тому же принципу: владелец сайта подключает на выбранные страницы блоки с новостями выбранной тематики (новостные информеры), оформляет их в соответствии с собственными предпочтениями по дизайну, после чего получает регулярный доход за переходы с его сайта на сайты рекламируемых источников с новостями. Различия между сервисами тизерных сетей состоят в организации начислений за эту рекламу, отношении к партнерам и качестве самих материалов.


Для установки тизерного блока потребуется наличие площадки с достаточной посещаемостью. Наиболее крупные и известные тизерные сервисы жестко подходят к выбору партнеров по этому критерию – в итоге при любом колебании количества посетителей или при недостаточной популярности ресурса его владелец может лишиться статуса партнера и не получить деньги за показы. Для RedTram ограничением для участия в системе является посещаемость от 500 человек в сутки – модераторы системы могут пропустить сайт с меньшим количеством, но потом через некоторое время он будет отключен и перечисления заработанных средств его владельцу не произойдет. В системе Маркетгид предполагается, что сайт должны посещать не менее 1000 уникальных посетителей в сутки – за малейшее снижение этого показателя его владельца сразу же отключат от системы. В случае с Direct/ADVERT к участию в партнерской программе принимаются сайты с валовой посещаемостью от 300 человек, что дает шанс заработать и более камерным проектам.


После регистрации в системе обмена тизерами производится выбор источников новостей – обычно такие системы предоставляют каталог с общими категориями, внутри которых могут находиться сайты достаточно разного содержания с большой степенью свободы изменения тематик. Проконтролировать то, что на самом деле будет выводиться на страницы можно только в «полевых условиях», рискуя собственным реноме. Так, например, для сервиса RedTram нет ограничений по тематике ресурсов – важна только частота обновлений новостей любого качества. У Маркетгид стоит фильтр на эротический и порнографический контент, такой же фильтр предусмотрен и в Direct/ADVERT. Кроме того, сервис позволяет фильтровать содержимое блоков по словам и тематикам. Но в любом случае следует пристально следить за тем, что именно появляется в новостных блоках, расположенных на вашем сайте, - практика показывает, что люди очень широко трактуют иные тематические категории.


Пользователь, установивший блок новостей на свой веб-сайт, должен быть уверен в том, что эта активность принесет ему какой-либо адекватный его ожиданиям доход. Несмотря на то, что новости обычно более кликабельный контент, чем контекстные объявления, на многих сервисах присутствует дифференциация по стоимости клика в зависимости от рубрики. Доходность может зависеть от тематики, кликабельности, размещения блока относительно общего дизайна страниц и непосредственной рыночной стоимости клика – сам же CTR новостей является высоким. Так, например, Маркетгид не оценивает общий доход для партнера, но обещает возвращать на 20-50 процентов посетителей больше, чем поступает от партнерской площадки в их систему (соответственно, можно оценить доходность использования тизерной сети, если знать сколько приносит дохода конкретный пользователь). На RedTram увеличение оценивается в 1,2 раза (минимум). Direct/ADVERT не сообщает о конкретных «гарантированных» показателях роста посещаемости и доходов партнера, но косвенно указывает на прирост посетителей за счет прогнозируемой высокой читаемости новостных материалов.


Бывает, что в партнерских программах случаются сбои в системе начислений. По этой причине пользователи получают некорректные показания в интерфейсе и получают неверные суммы выплат. Часто такие системы благополучно закрываются, даже не рассчитавшись со своими партнерами.  Также вероятны сбои в графике оплаты, которые подрывают доверие к надежности партнерской программы. Эти случаи, к сожалению, имеют место быть и среди тизерных сетей. В этом отношении эти сервисы периодически оказываются на острие скандалов из-за рекламы запрещенных или «серых» товаров и услуг, а также изредка могут задерживать выплаты партнерам из-за технических проблем.


Борьба с «накрутчиками», пытающимися заработать деньги в обход правил сервисов у всех трех игроков рынка ведется постоянно, но с разной эффективностью – МаркетГид использует ручную модерацию за счет «удаленных» менеджеров системы, RedTram имеет программные средства, сообщающие модераторам системы о возникновении подозрительной активности, а в системе Direct/ADVERT в полуавтоматическом виде ведется учет любой деятельности по «прокачке» кликов (робот блокирует такой аккаунт, а модератор разбирает конфликтные ситуации), запрещены серфинговые сервисы, агитация посетителей кликать по новостным блокам и так далее.


В итоге надо отметить, что системы обмена тизерами представляют действительно эффективную замену или альтернативу контекстным сервисам, однако уровень доходов и результативность акций связаны в большей степени с выбранной системой обмена – соответственно, важно определиться с тем поставщиком новостных блоков, которому вы сможете доверить свой ресурс.

Автор: afilip
Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте