Как оптимизировать контент для социальных сервисов

В последнее время владельцы веб-сервисов все активнее пытаются оптимизировать свой контент не для поисковых систем, а сделать его доступным для пользователей и для социальных сервисов. На смену поисковой оптимизации (SEO) приходит SMM. Хотя поисковый трафик остается важным для большинства веб-сервисов. В попытке расширить свою аудиторию, владельцы веб-сервисов проводят традиционную оптимизацию страниц, например, формируя по правилам мета-данные, повторяя ключевые слова, используя внутреннюю перелинковку.
Оцените:


Но создание веб-сайтов для поисковых роботов часто имеет и обратную сторону. Как часто вы на самом деле использовали ключевые слова для поиска сайтов или нового контента?

На самом деле, эти данные часто необходимы, в первую очередь, для поисковых роботов Google, а не реальных посетителей сайта.

К счастью, эти привычки начинают меняться, как и меняются источники трафика при обновлении контента. Хотя поисковый трафик имеет большое значение для сайта, все чаще в наше время пользователи приходят на сайт со страниц социальных медиа-платформ, таких как Facebook и Twitter.



Такое развитие событий является важным для владельцев сайтов. Оно означает не только то, что они могут акцентировать свое внимание на структурировании контента для реальных пользователей, а не для сканеров. Кроме того, это позволяет повысить уровень взаимодействия сайта с его аудиторией.

Поисковый трафик обеспечивает высокий уровень отказов, чем, например, трафик с социальных сервисов. Коме того, для пользователей, которые пришли на сайты с поисковых систем, время, проведенное на сайте, ниже примерно на 16%, чем для пользователей, попавших на сайт из других источников.

Такие перемены не удивительны. В конце концов, пользователь, который обращается к поиску контента, как правило, ищет ответ на вопрос. Если Google проделает свою работу отлично, то человеку не нужно будет углубляться в сайт, чтобы получить то, что он искал. Между тем, как помочь пользователям найти оригинальный контент с помощью поисковой системы, если они даже не знают о его существовании? Поисковые сервисы здесь не могут. Поиск предоставляет прекрасные результаты на узконаправленные запросы, но он не может быть отправной точкой для знакомства с новым, интересным контентом.

Это означает, что владельцам веб-сервисов необходимо переориентироваться на другие способы продвижения контента. Главный вопрос - как создать контент, который найдет путь к пользователям? И не менее важно то, как люди приходят на сайт, как вы помогаете им обнаружить больше дополнительных историй, чтобы они остались на сайте подольше? К счастью, многие тактические приемы, необходимые для улучшения поиска контента, - это довольно очевидные вещи.

1. Пишите новостей больше и лучше

Ваши заголовки должны быть интересными и разжигать в людях любопытство, а не просто сосредотачиваться на плотности ключевых слов и повторений. Хорошее заглавие повышает количество кликов, особенно из социальных сетей, таких как Twitter, где пользователи не могут видеть рекламу или изображение.

2. Визуализируйте контент

Для привлечения внимания пользователей сопроводите свою статью небольшим изображением. Фотографии в онлайне привлекают внимание к контенту так же, как и фотографии в газетах и журналах. Теперь такие сайты, как Facebook автоматически формируют уменьшенную копию страницы, когда люди публикуют статью у себя в профайле.. Это важно для того, чтобы захватить внимание аудитории как за пределами, так и в пределах вашего сайта. В среднем появление изображений увеличивает количество кликов и просмотренных страниц сайта на 27%.

3. Удерживайтесь читателей

Используйте возможности вашей страницы с умом. Мы, как правило, сосредоточены на тактике привлечения новых читателей нашего контента, но не менее важно думать о том, как сделать так, чтобы посетители быстро нашли дополнительный интересный для себя материал и вернулись на сайт. Это означает, что вы должны проанализировать реальную эффективность каждого навигационного элемента на странице. Используют ли их посетители для перехода вглубь сайта? Или вы просто захламили страницы бесполезными ссылками? Избегайте того, чтобы превратить путешествие по вашему контенту в произведение искусства. Если вы не получаете по крайней мере 1% участия навигационных модулей в продвижении контента, избавьтесь от них и сохраните страницу чистой.

4. Лучший контент – на первое место

Напишите большой оригинальный пост. В наше время контент особенно важен, когда его используют для того, чтобы обмениваться ним с другими людьми. В наше время практически невозможно привлечь пользователей копипастом или агрегированным контентом.

Тактики, использующиеся для оптимизации контента, продолжают развиваться и в наше время. Тем не менее, не стоит забывать о том, чтобы контент был хорошо оптимизирован для работы поисковых систем, которые всегда будут играть важную роль в привлечении посетителей. Сейчас следует рассматривать SEO как элемент в решении гораздо большей задачи. Сейчас важно создавать свой контент для людей, а не только для поисковых роботов.
Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте