PinLeague: мониторинг и глубокая аналитика вашего аккаунта в Pinterest

Социальные сети В2С-сегмент рунета освоил более чем хорошо. Но на этой карте разнообразных веб-сервисов остается несколько «белых пятен», и одно из них — Pinterest. Соцсеть с кучей картинок и инфографики не пользуется особым спросом среди отечественных интернет-маркетологов. Возможно, причина в отсутствии четкого видения того, как использовать эту соцсеть и как превратить изображения в продажи и конверсии. Возможно, — причина и в том, что целевую аудиторию бренды в рунете привыкли искать скорее «Вконтакте» и в «Одноклассниках», чем на западных площадках. Впрочем, популярность инфографики и красочных иллюстраций у нас ничуть не меньше, чем за рубежом. Значит, стоит попробовать? Редакция «Интернетных штучек» решила разобраться в потенциале Pinterest при помощи нового сервиса, о котором и пойдет речь в нашем обзоре.

Оцените:

PinLeague — так называется сервис для аналитики использования самой популярной в мире социальной сети для визуалов. Свои маркетинговые кампании с помощью этого сервиса проводят уже порядка 1 тыс. агентств и брендов, чей визуальный контент рассчитан на широкую аудиторию, среди них: Disney, AOL, Walmart, Microsoft, Nike.



Что предлагает PinLeague


Ядро сервиса — аналитика и мониторинг для брендов: PinLeague помогает искать и находить все те самые KPI, ROI и прочие страшные слова, которые всегда интересуют топ-менеджмент, маркетологов и стартап-инвесторов. Собранные данные и инсайты затем можно конвертировать в действия и корректировки в кампаниях для бренда.


Базовый набор тут тот же, что и во многих современных соцсетях в части инструментария для брендов: трекинг действий, аналитика в реальном времени, выявление адвокатов бренда и агентов влияния для взаимодействия с ними.


Активные пользователи — это «пиннеры»: те, кто публикует множество картинок и делится графикой других пользователей. Именно они и формируют тренды, которые тоже необходимо отслеживать.



Для новых пользователей требуется указать своё имя в Pinterest, чтобы получить экспресс-срез по своим доскам с изображениями, а затем создать новую учетную запись в PinLeague для доступа к аналитическим отчетам и другим инструментам.



Сервис позволяет отслеживать главные метрики, которые отвечают за окупаемость инвестиций в маркетинг:
- число и динамику подписчиков, повторных «пинов», «лайков» и комментариев к опубликованной графике и иллюстрациям в этой социальной сети с возможностью сравнить динамику за интересующий вас период;
- мониторинг таких KPI, как вирусность постов, вовлечение подписчиков и уровень вовлеченности во взаимодействие с контентом по разным «доскам» и в конкурирующих профилях;
- мониторинг производительности и результативности контента по категориям, «доскам», ключевым словам, тегам и отдельно взятым публикациям.



Если при этом вы не просто размещаете контент, но и следите за конкурентами и постоянно находитесь в поисках маркетинговых идей и источников для вдохновения, то с помощью PinLeague и эти задачи можно решить:
- трендовые «пины» и измерение органической активности бренда по конкретным публикациям;
- соотношение популярности для наиболее востребованных картинок и инфографики от вашего бренда (на основе технологии распознавания и каталогизации изображений);
- мониторинг в режиме рального времени;
- отслеживание обсуждений бренда и связанного с ним контента в Pinterest по ключевым словам и хэштегам.


Также можно использовать инструментарий PinLeague для клиент-менеджмента:
- работа с адвокатами бренда и вовлечение их в коммуникацию не только при помощи Pinterest, но и посредством Twitter, Facebook и даже в блогах;
- тематический поиск целевой аудитории в соцсети для контакта с потенциальными потребителями и подписчиками бренда;
- мониторинг «пинов» и поиск релевантного контента, который мог бы заинтересовать тех, кто уже «лайкает» в Pinterest графику, размещенную вами.



Есть также расширенные фильтры, определение производительности и конверсии по отдельным типам изображений, «доскам» или учетным записям, принадлежащим вашему бренду и много других подобных онлайн-надстроек над Pinterest.


Если вы заинтересованы в интеграции вашей страницы и «досок» Pinterest с общей стратегией привлечения трафика на основной сайт или в блог, то можно:
- подключить при помощи PinLeague еще и Google Analytics
- отслеживать каждый «пин» от «лайка» или повторной публикации до совершения покупки;
- определить основные источники трафика из этой соцсети на ваш сайт;
- и дальнейшие действия предпринимать в том же ключе, что будет максимизировать входящий трафик на посадочные страницы.


Цены и условия


Тестовый доступ на 14 дней предоставляется бесплатно; но в дальнейшем придется выбрать один из тарифных планов. Тарифы здесь стартуют от 29 долл. в месяц для ведения акаунта одного бренда с минимальной активностью, двумя конкурентами в Pinterest и отслеживанием только базовых метрик. Для большинства брендов, компаний и агентств подойдет тариф в 99 долл. за месяц работы: дело не только в доступных инструментах сбора и анализа статистики, но и в возможности экспортировать собранные аналитические данные и результаты анализа для использования в своих целях отделом маркетинга или digital-агентством:



PinLeague — интересный продукт для тех, кто работает с западной аудиторией. В рунете конвертировать фотоснимки платьев, еды и аксессуаров в прямые лиды на посадочных страницах интернет-магазинов пока научились немногие; да и в качестве площадок для подобной конверсии чаще всего избираются такие социальные сети, как «Вконтакте» и Facebook. Pinterest, будучи диковинкой для многих русскоязычных пользователей, вряд ли представляет большой интерес для отечественных брендов и рекламодателей. Но если вам всё же удалось найти в Pinterest свою аудиторию и уж точно если ваша целевая аудитория — жители США и Европы, то можете смело оплачивать аналитический инструментарий от PinLeague: в этом случае сервис такого рода точно пригодится для постановки и мониторинга маркетинговых задач и целей.


PinLeague

Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте