SXSWi: социальные игры и Веб 3.0 определяют развитие Интернета на 10 лет вперед

На прошлой неделе в Остине, штат Техас, завершилась ежегодная конференция South by Southwest (SXSW), крупнейшее в мире мероприятие гик-культуры. В этом году оно получилась не только длинным по срокам проведения (10 дней), но и самым масштабным. Охватить презентации новых технологий, стартапов, видеоигр и инноваций, доклады, сделанные в течение пяти дней журналистами, блогерами, разработчиками, инвесторами, разумеется, нереально, поэтому выделим наиболее интересные темы.
Оцените:


SXSW в Austin Convention Centre — наиболее удачное место для встреч «лицом к лицу» с героями мира цифровых технологий. За 18 лет существования SXSW посетили, кажется, все: от Марка Цукерберга до Малькольма Глэдвелла и Филиппа Гласса. Кроме того, SXSW стала стартовой площадкой для таких успешных проектов как FourSquare и Twitter. Неудивительно, что более 20 тыс. человек участвуют в фестивале, как правило, в поисках очередного взрывного проекта. Как написал в своем блоге предприниматель Бен Дайер: «Если вы планируете работать, играть или инвестировать в интернет-технологии в следующие десять лет, отправляйтесь на SXSWi и впитывайте в себе все, что сможете».

По мнению Guardian, в этом году основным трендом SXSW Interactive этого года стало наличие специальной системы распределения наград/призов («игровой надстройки») среди продвинутых игроков за постоянные действия, вносящей развлекательный элемент в рутинные вещи. Сет Прибатч (Seth Priebatsch), 21-и летний разработчик LBS-игры SCVNGR, сделал смелое утверждение, что если предыдущее десятилетие было десятилетием социальных игр, то предстоящее — десятилетием игр. В настоящее время в играх строится новая социальная структура, причем не другой социальный слой, а игровая настройка.

[caption id="attachment_17922" align="aligncenter" width="211" caption="Сет Прибатч"][/caption]

По словам писательницы, продюсера и актрисы Фелиции Дэй (Felicia Day), традиционные развлекательные форматы, такие как телевидение и кино, проигрывают видеоиграм и пользовательскому контенту. «Если вы собираетесь разрабатывать контент в Интернете, вы должны найти нишу, — сказала Фелиция. – Вы должны знать свою целевую аудиторию, и думать как ваша целевая аудитория». Фелиция Дэй является продюсером интернет-сериала «Гильдия». Первый сезон проекта, по ее словам, полностью был профинансирован с помощью онлайн-пожертвований. Данная модель не только позволила найти инвесторов, но и обрести преданных поклонников.

Крупные бренды используют развлекательные и социальные медиа для привлечения внимания аудитории, поскольку, как сказал бренд-маркетолог компании PepsiCo Рами Джабаи (Rami Jabaji), в эпоху «брендэнтертейнмента» онлайн-видео, крутой и веселый контент может привлечь миллионы зрителей, и превратиться в мемы.

Революция в дистрибуции видео, отметила глава платформы для монетизации видео компании Electronic Arts Мартин Пэрис (Martine Paris), открыла двери перед теми, кто ищет известность и удачу. Артисты обращаются к фанам напрямую. Вместе с появлением новых бизнес-моделей и различных способов монетизации, таких как виртуальную валюту для микроплатежей, интерактивного мерчендайзинга, интеграции бренда и синдикации в телевидении, «звездная» веб-экономика двигается дальше обычной рекламы к более устойчивой основе для финансирования производства.

Другая «горячая тема» этого года – пространство, в котором пользователи могут хранить и контролировать их личную цифровую информацию. В частности, в рамках одной из панельных дискуссий развернулось обсуждение вопросов, связанных с анонимностью в этом пространстве. Кристофер Пул (Christopher Poole), основатель 4chan.org и недавно анонсированного нового социального проекта Canv.as., обвинил Марка Цукерберга в том, что он неправ, считая анонимность трусостью.

[caption id="attachment_17923" align="aligncenter" width="400" caption="Кристофер Пул, более известный как m00t"][/caption]

SXSW показал продолжающийся тренд в сторону мобильности. По оценкам многих участников, следующий скачок развития на рынке мобильных платежей будет связан с повышением их простоты и эффективности, в том числе на уровне микротранзакций. Много дискуссий было посвящено конкурирующим интересам банков, компаниям производящим карты и процессоры. Также речь зашла о том, что другие страны могут обогнать США в этом направлении благодаря более развитым мобильным инфраструктурам и другим факторам.

Не обошел SXSW и темы web 3.0. Ред Хоффман (Red Hoffman), сооснователь и исполнительный директор LinkedIn и Greylock Partner, рассказал о своем видении web 3.0, заявив, что «будущее ближе и более странное, чем мы думаем». По сравнению с web 2.0, которое позволяло искать веб-контент, интегрированный в повседневную жизнь с реальными планами и отношениями, социальными сетями, мобильным доступом, web 3.0 капитализирует огромный массив информации, созданный пользователями и о пользователях. В качестве примеров потенциального использования Web 3.0-контента Ред Хоффман привел персональное программное обеспечение, позволяющее просматривать расходы и получать купоны по категориям, где есть переплата, или возможность смартфона отслеживать стиль вождения пользователя. Один из главных идеологов web 2.0 Тим О’Рейлли (Tim O’Reilly) также сказал, что видит web 3.0 как использование датчиков, собирающих информацию (умные мобильные телефоны с встроенными GPS и распознаванием лиц и т.д.).

[caption id="attachment_17924" align="aligncenter" width="527" caption="Тим О'Рэйлли"][/caption]

Интернет изменил индустрию финансовых сервисов, позволяя пользователям находить информацию, сравниваться и находить лучшие предложения. Проекты Mint.com, LendingTree, TransFS и BillShrink передали власть от больших финансовых институтов в руки пользователей.

Будущее потребительского кредитования и использование технологий активно обсуждалась на SXSW. Но мероприятие не позволило ответить на вопрос, каким образом приложения изменят природу займов и обеспечат защиту от высоких рисков. Тем более, как заявил бывший начальник отдела информации Google и сотрудник Rand Corporation, в настоящее время работающий над собственным стартапом ZestCash, позволяющим выдавать небольшие дружественные частные кредиты, Дуглас Мерилл: «Мои заемщики не пытаются купить плоский телевизор, они пытаются есть». Для оценки Дуглас Мерилл предлагает алгоритм, который использует 150 различных критериев, но не уточняет каких именно. Из похожих решений можно упомянуть сервис компании BillFloat, который позволяет оплачивать счета клиентов, которые затем возвращают деньги обратно, а также ProFounder, немного отличающийся тем, что спонсирует местный малый бизнес.

По мнению Gardian, SxSWi угрожает опасность слишком большого роста. Конечно, влияние мероприятия 2011 года почувствуют тысячи новых онлайн-продуктов с «игровой надстройкой» появившихся на рынке, но настоящие инноваторы уже ищут тренды, которые станут хитами в 2013 году. Но их слишком легко пропустить.
Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте