New York Times за деньги: платный контент побеждает

Идеолог платного контента, медиамагнат Руперт Мердок давно заявляет о необходимости перехода к платной модели распространения контента. Его эксперимент по внедрению платного доступа к нескольким американским и британским изданиям начался еще несколько недель месяцев назад. Теперь по стопам Мердока решили пойти издатели газеты New York Times. Доступ к сайту издания будет платным с 28 марта. Редакция газеты предложила несколько моделей подписки на контент. Подписчики бумажной версии получат полный доступ к сайту.
Оцените:


При чтении сайта через смартфон придется заплатить $15 в месяц, через планшетный ПК - $20. За универсальное приложение, обеспечивающее доступ к контенту газеты и через планшетник, и через смарфон и компьютер обойдется в $35.

При этом бесплатно можно получить доступ не более к 20 публикациям в месяц. Однако если перейти по ссылке с социальных сервисов или поисковых систем, то пользователь может получить доступ к статье без оплаты. При этом издание планирует ограничить на число бесплатных ссылок, доступных в поисковой системе.

New York Times – не первая газета, предложившая пользователям платный доступ к контенту. В прошлом году такую же модель внедрили The Times и The Sunday Times, давно использует такой принцип The Wall Street Journal, частично - газета The Financial Times.



Для New York Times использование платной модели доступа – это, в определенной степени, возвращение к истокам. В 2007 году издание отменило платный доступ к материалам сайта. Сервис под названием TimeSelect, предлагающий доступ к архиву издания за $49,95 в год, был закрыт, а архив стал доступен для всех желающих. На момент закрытия сервиса число его подписчиков составляло 224 тыс. В компании планировали компенсировать доходы от платной модели распространения контента доходами от рекламы, которые могли быть увеличены в результате увеличения посетителей сайта.

Но если в 2007 году такая модель могла сработать, то в 2011, несмотря на общие положительные тенденции развития онлайнового рекламного рынка, контент-проекты не всегда могут компенсировать расходы только заработком на рекламе.

Аналитики считают, что издание может потерять читателей в случае перехода к платной модели доступа. Многие эксперты рынка считают, что случай New York Times станет показательным. Если New York Times сможет заставить читателей платить за контент, то это же смогут сделать и другие издания. Если же идея New York Times провалится, то можно будет попрощаться с идеей платного доступа в принципе.

Аудитория сайта New York Times в феврале составила более 31 млн. пользователей, которые просмотрели более 683 млн. страниц.

Напомним, что по данным исследования центра Pew Research Center, только 1% читателей изданий с платным доступом готовы платить за контент.
Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте