7 главных трендов онлайн-маркетинга 2011 году
Журналисты издания ClickZ определили главные тенденции онлайн маркетинга на 2011 год.
1. Роль социального маркетинга. Прогнозируется, что социальный маркетинг будет основной тенденцией на общем рынке маркетинга. В 2010 году корпоративное использование социальных медиа достигло переломного момента. В будущем году компании станут более разборчивы и опытны в вопросах об использовании социальных медиа. Прогнозируется, что их использование приведет к значительным результатам, так, как это происходит с любой новой рекламной платформой.
2. Мобильные устройства. В 2011 году ожидается большое количество важных изменений в сфере мобильного маркетинга. Большая аудитория владельцев смартфонов заставила обратить на себя внимание специалистов в маркетинге. Согласно данным компании Nielsen, 30% всех проданных телефонов являются смартфонами, а четверть из них – смартфонами производства BlackBerries. Электронная почта останется доминирующим мобильным сервисом. Основываясь на этих данных, компания Forrester прогнозирует, что более 75% маркетологов планируют использовать мобильные устройства в своем маркетинговом плане.
3. Контент-маркетинг и платный контент. Другие формы портативных устройств, а именно, электронных ридеров и iPad становятся все популярнее. На сегодняшний день продажи iPad уже составили 8,5 миллионов, в то время как Amazon продала 8 миллионов электронных читалок. Владельцы этих устройств тоже попали под пристальное внимание маркетологов. Согласно данным исследовательского центра Pew Research Center's Internet & American Life Project, примерно две трети потребителей платили за контент. Чаще всего пользователи покупали ПО, музыку, приложения, игры, новости, видео, фильмы и телешоу.
4. Онлайн-маркетинг и оперативность. Скорость распространения информации в интернете требует создания гибкой коммуникационной стратегии. В наше время сложно планировать кампанию на шесть месяцев вперед.
5. Онлайн-торговля увеличивает популярность. Рождественские продажи сезона 2010 года показали интерес покупателей к интернет-торговле и продажам в онлайне. Аналитики прогнозируют, что объемы розничной продажи через Интернет вырастут на 12, 4% и достигнут $235 млрд. в 2013 году, против $166 млрд. в 2010 году. Кроме того, в будущем году увеличится популярность сервисов коллективных покупок типа Groupon. Соответственно, маркетологи получат новый канал проведения рекламных кампаний.
6. Интегрированный маркетинг. Еще одним трендом в 2011 году станут интегрированные маркетинговые кампании. Развитие социального маркетинга, мобильного, офлайнового, маркетинга через гаджеты и устройства – все это должно работать в комплексе.
7. Социальные медиа используются при вычислении эффективности кампаний. Социальные медиа становятся привычным элементом маркетинговых кампаний, поэтому их результаты используются при подсчете эффективности работы маркетологов.
Комментарии Facebook
Комментарии ВКонтакте