Главные интернет-тренды 2015 года: мобильность, онлайн-платежи, мобильные мессенджеры

Надежда Баловсяк30 июня 2015
Оцените:


В традиционном ежегодном докладе партнера фонда Kleiner Perkins Caufield & Byers Мэри Микер (Mary Meeker) представлены основные тренды текущего года. В отчёте присутствуют в том числе данные по развитию интернета и технологий в России. Этот доклад, публикуемый каждый год, показывает, в каком направлении развивается интернет, какие главные изменения в нём произошли за текущий год, чего ждать от веба в будущем. Некоторые данные этого доклада, де-факто, анализируют эволюцию интернета за весь период его существования. 


Если в 1995 году интернетом пользовалось 35 млн человек или 0,06% населения Земли, то сейчас это число выросло до 2.8 млрд человек или 39% мирового населения. Автор исследования выделяет пять стран в мире, где интернет-проникновение превышает показатель в 45%, причём Россия среди них — на 3м месте. Это  Япония (86%), США (84%), Россия (61%), Бразилия (52%) и Китай (47%). Россия  занимает пятое место по уровню интернет-проникновения в абсолютном количестве. В стране насчитывается 87 млн интернет-пользователей. В 2014 году этот показатель вырос на 15%, в 2013 году — на 9%. 



Мобильность 


В 1995 году в мире насчитывалось 80 млн владельцев мобильных устройств (около 1% населения), в 2014 году это число выросло до 5,2 млрд или 73% всех жителей Земли. Доля смартфонов составляет 40%. Замедляется также и рост числа пользователей смартфонов – с 65% в 2012 году до 23% в 2014. При этом смартфонами в России пользуется 40% населения, что эквивалентно 57 млн человек в количественном выражении. В 2014 году это число выросло на 24%, а в 2013 году — на 95%. 


Мобильная реклама


Не менее активными темпами растёт и мобильная реклама – 34% показатель роста в год, что особенно впечатляет по сравнению с 11% роста онлайн-рекламы  на декстопах. При этом в целом затраты на интернет-рекламу увеличиваются на 14% каждый год. 


Реклама в 2015 году всё больше оптимизируется под мобильные устройства. А наличие кнопки "Buy" («Купить»), встроенной в популярные онлайн-платформы (Twitter, Facebook, Google) упростило покупки в интернете до нескольких кликов. 



Трафик


Авторы исследования отмечают замедление роста интернет-трафика в целом (с 31% в 2012 году до 21% в 2014 году), но говорят о росте видеотрафика (57% в 2012 году и 64% в 2014 году), прежде всего, о росте мобильного видеотрафика (50% в 2012 году, 22% в 2014 году). 


Отмечается также рост времени использования интернета, в особенности рост времени, которое пользователи тратят на интернет с мобильных устройств. В 2015 году 51% всего времени онлайн было потрачено на интернет с мобильных устройств. На десктопы пришлось 42% всего времени и ещё 7% — на другие устройства. 


Благодаря этим изменениям, автор исследования сформулировала главный тренд последних 20 лет — люди подключены к интернету в режиме 24/7. 


Компании


Если в 1995 году крупнейшей компанией по капитализации была Netscape (она оценивалась в $5,4 млрд), а Apple занимала второе место с показателем в $3,9 млрд, а в списке находились компании разных сфер бизнеса, то в 2015 году ситуация изменилась – практически весь топ самых дорогих компаний занимают компании, работающие в сфере ИТ. Лидирует Apple с показателем в $763 млрд, второе место у Google — $373 млрд. В целом в списке появились четыре китайские компании, все из них работают в сфере высоких технологий (Alibaba, Tencent, Baidu, JD.com). 


Мессенджеры


Появление целого ряда инструментов упростило бизнес-коммуникации и e-commerce, например, мессенджерв, инструменты приема платежей, различные инструменты бизнес-аналитики, электронная почта, системы планирования. 


Наиболее популярными мессенджерами в мире являются Facebook, WhatsApp, Messenger (от Facebook), Instagram, Line, Viber, KakaoTalk. По числу сессий лидерами являются KakaoTalk, WhatsApp, WeChat, мессенджер ВКонтакте и Line. 



По объему аудитории среди мобильных мессенджеров лидирует WhatsApp с 800 млн активных пользователей, на втором месте – Facebook Messenger (600 млн человек), на третьем – Snapchat, далее следуют WeChat, Line, KakaoTalk. Хотя на самом деле выбрать однозначного лидера этого рынка довольно сложно – люди используют разные мессенджеры для разных целей. 


Пользовательский контент


Пользовательский контент (User-Generated) всё ещё играет важную роль в современном вебе. Так количество единиц контента в популярной фотоплатформе Pinterest увеличивается на 75% в год. Интересно, что мужчины всё активнее осваивают Pinterest, считавшийся до недавних пор женским ресурсом. На 118% выросли картинки на Pinterest с изображениями автомобилей и мотоциклов, а на 96% — изображения из категории «мужская мода». 


Пользовательское видео демонстрирует не менее активный рост. Так на Facebook пользователи сервиса просматривают более 4 млрд видео ежедневно (75% при этом делается на мобильных устройствах), на 122% выросло число видео-просмотров на платформе Twitch. Отмечается рост числа пользовательских отзывов о бизнесе (на 140% в год). 


Дроны


Авторы исследования отмечают рост популярности дронов для решения разнообразных задач. Во-первых, отмечается увеличение числа количества этих устройств, а кроме того — расширение сферы их применения: сельское хозяйство, исследование территорий, инспекция зданий, сооружений и инфраструктуры, помощь во время стихийных бедствий. Более 400 крупных компаний США используют дроны для решения важных бизнес-задач. 


Кибератаки


Еще одним трендом 2014 года является увеличение числа кибератак, прежде всего, атак на смартфоны и мобильные устройства. Количество приложений, заражающих мобильные устройства, за год выросло на 136%. Несмотря на это, компании мало внимания уделяют безопасности мобильных устройств.


Изображения: KPCB

Оцените: