Платный контент обретает черты реальности

Редакция 11 марта 2015
Оцените:

Понятия «интернет» и «бесплатно» до сих пор считаются практически синонимами, особенно в России. Но такая ситуация не будет вечной: кроме очевидной экономической причины появления платного контента, способствовать этому будут новые инструменты, веб-сервисы и платёжные решения.


Попытки предоставления онлайн-контента на платной основе предпринимаются едва ли не с момента создания World Wide Web. Это очевидно, ведь создание контента — дело довольно затратное, даже в эпоху Web 2.0 и пост-Web 2.0, когда значительная часть контента создаётся обычными пользователями.



Успешными попытки перехода на платную модель доступа к онлайн-контенту назвать нельзя, хотя среди них были единичные вполне эффективные. А медиаменеджеров бросало от идеи платного доступа к контенту до монетизации исключительно с использованием рекламы и обратно, к плате за просмотр статей.


В 2007 году издание The New York Times ещё практиковало платный доступ к своему архиву и материалам некоторых авторов. Подписка стоила $49.95. Однако в том же году руководство издания решило отказаться от такой схемы, подсчитав, что бесплатный доступ привлечёт больше пользователей, и издание  сможет больше заработать на рекламе. Бесплатная «халява» продлилась три года – уже в 2010 году в The New York Times вернулись к идее платного доступа.


Эксперимент с платным доступом к контенту далеко не всегда приносил успех. Например, в конце 2012 года закрылась платная электронная газета The Daily, созданная специально для чтения на iPad. Изначально авторы стартапа решили, что планшет является идеальным инструментом для чтения платного новостного контента. Однако почти за два года существования проекта оказалось, что вложенные в него средства не окупились и проект продолжает быть убыточным. Хотя стоимость недельного доступа к The Daily обходился читателям всего в $0.99. Закрытие The Daily показало, что не нашлось той критической массы читателей, которые были бы готовы оплачивать чтение издания. В The Daily не скрывали, что запуск их проекта стал экспериментом, однако, как оказалось, неудачным.


Исследование, проведенное компанией Nielsen в 2010 году показало, что на тот момент пользователи были не готовы платить за онлайн-контент. Более 80% респондентов высказались за то, чтобы онлайн-контент был бесплатным. 



Другое исследование, проведенное компанией Harris Interactive тогда же, в 2010 году, показало, что 23% посетителей онлайн-медиа в принципе готовы платить за доступ к таким ресурсам.


Тем не менее, попытки перейти к платной модели доступа продолжались и, согласно исследованию, оказались более или менее успешными уже в 2013 году. Исследование, проведенное консалтинговой компании Simon-Kucher & Partner, показало, что большинство американских изданий предлагают частично платный доступ к своей онлайн-версии. А кроме того, по мнению аналитиков, в ближайшие несколько лет доля медиа, использующих подобного рода модели доступа, будет только расти.


Не отказываются от попыток найти оптимальный для себя метод монетизации и создатели онлайн-контента. Недавно стало известно, что YouTube планирует запустить сервис платной подписки YouTube Music Key. В рамках этого сервиса пользователям будет доступен просмотр официальных клипов, прослушивание треков, видео с концертов, кавер-версий и ремиксов. Специальное приложение сможет превратить YouTube в инструмент прослушивания музыки, которую, ко всему прочему, можно будет слушать без обязательного онлайн-подключения.


На фоне этой новости интересной выглядит недавняя информация о том, что крупнейший в мире видеохостинг YouTube является убыточным для его владельца – компании Google, и это несмотря на активное использование рекламы, в том числе встроенной в видео. Вероятно, запуск платной модели доступа является для Google попыткой найти способ зарабатывать на YouTube, или, по крайней мере, увеличить доходы, получаемые с этого убыточного «монстра».


Платная модель использования контента частично показала свою эффективность в магазинах мобильных приложений, в частности, благодаря модели встроенных покупок в приложения — когда пользователи получают  приложение бесплатно и оплачивают возможность получения отдельных элементов. При этом стоит упомянуть, что компания Apple недавно запустила в AppStore категорию игр "Pay Once and Play", позволяющую избежать встроенных покупок — достаточно будет заплатить один раз и получить возможность использовать функции в полном объеме.


Для онлайн-контента аналогичной модели оплаты не существовало, что отчасти и объясняло сложности с организацией оплаты за контент, и, как результат, мизерное количество успешных онлайн-медиа с платной моделью доступа. Эта ситуация может измениться после того, как недавно анонсированный сервис Google Contributor заработает в полной мере. 


Задача Google Contributor – позволить владельцам сайтов монетизировать свой контент за счёт своих пользователей.


Пользователи, которые участвуют Google Contributor, таким способом «покупают» себе право не видеть рекламу компании Google на внешних веб-сайтах. Внесённая на счет пользователя небольшая плата будет перечисляться владельцам сайтов, которые он посещает. Взамен человек читает «чистый» контент, без рекламы. А владельцы веб-ресурсов не теряют свой заработок, и, возможно, даже увеличивают его. Преимущества этой системы огромны – в её глобальности и минимальных затратах на реализацию (не нужно придумывать собственный способ монетизации и оплаты контента, нужно всего лишь стать партнером Google Contributor), а также в «справедливости» перераспределения пользовательских денег – средства будут получать действительно самые посещаемые веб-сайты.


Пока сервис Google Contributor доступен только в тестовом варианте и очевидно, что даже после полноценного запуска проект не будет поначалу доступен жителям России. Однако россиянам придется в любом случае отказываться от «вечной» онлайн-халявы и приучать себя к тому, что платный контент становится нормой. Тем более, что в Рунете есть успешные проекты, работающие на основе такой модели, например, издание «Ведомости».  


Таким образом, очевидно, что платного контента в современном, а тем более, в будущем вебе не избежать. Вероятнее всего, онлайн-медиа будут комбинировать в использовании Freemium-модели, аналога «встроенных покупок», Google Contributor, но, при этом, не откажутся от рекламы. А пользователи, в свою очередь, будут готовы к тому, что полностью бесплатный интернет постепенно становится «делом давно минувших дней».


Изображения: taz.denielsen.com

Оцените: