Онлайн-кинотеатры: что лучше абонемент или “разовый билет”?

Проблемой для развития легального онлайн видеосервиса в России по-прежнему являются пиратские торренты и видео, которое можно скачать с социальных сетей, в частности – с “В контакте”.  По данным компании Jаson&Partners, аудитория онлайн-видео в России в 2011 году насчитывала почти 40 млн человек. Эта цифра сравнима с числом французов, которые предпочитают онлайн видео (40 млн) или британцев (34 млн).

Оцените:

Из всех этих российских любителей видео из Интернета, 26% хотя бы раз воспользовались услугами платных видеосервисов, в основном они оплачивали разовые просмотры или скачивание контента. По прогнозам аналитиков из Jаson&Partners, к 2015 году аудитория онлайн-зрителей может достичь 70 млн человек. О том, что рынок онлайн-кино стремительно развивается может свидетельствовать тот факт, что продажи DVD в России с каждым годом падают.


Практически главным фактором, сдерживающим рост онлайн видеоуслуг, является, конечно же, пиратство.


Легальные онлайн-кинотеатры могут конкурировать с пиратскими порталами, потому что с одной стороны зарабатывая деньги на прокате, они вкладывают их в развитие своего бизнеса, повышение качества предоставляемых услуг, функционала и возможностей, более качественный продукт (фильмы). Большинство участников легального онлайн видеорынка считают, что с пиратами можно успешно конкурировать.


Когда американские кинокомпании Fox, Disney и NBC/Universal в 2008 году запустили самый известный онлайн-кинотеатр Hulu.com, он сначала работал по рекламной модели, основываясь на деньгах за трансляцию рекламной продукции. Но вскоре гиганты кинопроката поняли, что “крутить” фильмы практически задаром не очень выгодно и перешли на систему платной подписки Hulu Plus, которая предлагает более обширную библиотеку фильмов и сериалов в HD-качестве.


Другой крупнейший видеосервис в США Netfix свою деятельность начинал как онлайн видео-прокат, предоставляющий фильмы по почте. Со временем у него появился онлайн-сервис, предлагающий подписку. В настоящее время сервисы Hulu и Netfix доступны на любых платформах, фильмы можно смотреть как на телевизорах, так и на смартфонах, и даже, на игровых приставках. К такому разнообразию форм предоставления сервиса стремятся и российские провайдеры видеоконтента, создавая приложения для различных устройств.



В России можно отметить три самых крупных онлайн-кинотеатра - ivi.ru, omlet.ru и now.ru. И что интересно, все они по разному подходят к вопросу оплаты своих услуг. Например, портал IVI использует самую популярную модель, прокручивая перед просмотром лицензионных картин рекламные ролики. Сервис “Омлет”, который является проектом оператора мобильной связи МТС, взымает плату за просмотр или скачивание фильма (50-70 руб. и 200 руб. соответственно). Проект телекомпании ТНТ видеосервис Now.ru предлагает своим пользователям подписку, которая обойдется поклоннику лицензионных фильмов в 500 руб. в месяц.


Однако, существует и пессимистическая точка зрения на будущее онлайн-кинотеатров в России. Основывается она на распространенном мнении, что российские пользователи все еще не готовы платить за то, что можно получить практически бесплатно. Поэтому, онлайн-кинотеатры при любой форме монетизации никогда не станут прибыльными и будут работать лишь до тех пор, пока спонсоры будут выделять на это деньги.
В нынешних условиях, и в ближайшем будущем, онлайн-кинотеатры могут существовать лишь как дополнительный бизнес или услуга в рамках других, более крупных компаний, используя их аудиторию и предоставляя “пакетные” или бонусные предложения.


Совсем недавно, в ноябре 2011 года, в российском онлайн пространстве появился еще один интернет видео-сервис, предлагающий легальное видео– Megogo.net. Проект ориентирован на постсоветское пространство. Его услугами могут воспользоваться граждане 15 стран: России, Украины, Казахстана, Беларуси, Латвии, Литвы, Эстонии, Молдовы, Грузии, Армении, Азербайджана, Таджикистана, Узбекистана, Туркменистана и Кыргызстана. На сегодняшний день ресурс декларирует бесплатное предоставление всего своего контента в хорошем качестве с последующим введением платного премиум раздела.


Независимо от того, какая модель монетизации онлайновых видеосервисов будет более успешной, им предстоит нелегкая борьба и жесткая конкуренция с пиринговыми и социальными сетями.

Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте