Олимпиада онлайн: социальные медиа и олимпийское движение. Часть 1

На днях состоялось открытие летних Олимпийских игр 2012 года в Лондоне.
В течение четырех лет после Олимпийских игр в Пекине в мире социальных медиа произошло много изменений. За это время количество пользователей социальных сетей возросло со 100 миллионов человек во всех сервисах до почти 900 миллионов активных пользователей только одного Facebook.
Современное социальное интернет-сообщество уже не то, что было четыре года назад, поэтому лондонскую Олимпиаду в этом году некоторые называют первой “Социолимпиадой” ("Socialympics").

Оцените:

Рост социальных сервисов с момента Олимпийских игр в Пекине заставило Международный олимпийский комитет (МОК) пересмотреть свою политику взаимоотношений с социальными медиа во время проведения игр. Правила и положения о распространении контента, связанного с Олимпийскими играми, должны также включать и строгие правила в отношении публикации сообщений в Twitter и Facebook.
В своем посте главный юрисконсульт в eModeration.com Рэйчел Бутройд (Rachel Boothroyd) обсуждает требования законодательства Великобритании, относящиеся к поведению брендов, маркетологов и администраций социальных сервисов. “Олимпийские” социальные правила включают:
- Бренды не могут ассоциировать себя с Олимпиадой
- Соблюдать Права олимпийской ассоциации (Olympic Association Right - ОАР) и Права лондонской олимпийской ассоциации (London Olympic Association Right - LOAR)
- Использовать только факты и применять журналистский подход, чтобы избежать нарушений ограничений
- Избегать проведения маркетинговых кампаний, построенных вокруг Олимпиады
С таким количеством ограничений, что остается делать маркетологам во время мероприятия, привлекающего огромную аудиторию потенциальных клиентов? Использование журналистского подхода при обмене содержанием об Олимпиаде, кажется, является самым безопасным способом, который могут использовать маркетологи. “Ретвитнуть”, “поделиться”, “repin”, “опубликовать”, "лайкнуть", оставить комментарий, скачать, подписаться, +1 или опубликовать в блоге пост, основанный на информации, которая уже распространена.
Такой обширный арсенал социальных каналов представляет множество возможностей для вовлечения в общение. Вот семь наиболее популярных социальных каналов, которые вы можете использовать не только для отслеживания событий игр, но использовать их, как способ присоединиться к беседе, чтобы “вставить свое слово”.
1. Олимпийские онлайн-сообщества
Представляем вам список веб-ресурсов, которые помогут вам быть в курсе олимпийских событий до, во время и после игр. Официальные веб-сайты:
- http://www.london2012.com/
- http://www.olympic.org
- http://hub.olympic.org
- http://www.nbcolympics.com/
- http://www.teamusa.org/
В настоящее время в интернет-сообществе любителей спорта hub.olympic.org присутствует более чем 1 тыс спортсменов. С помощью этого ресурса вы можете связаться с атлетами в режиме реального времени (чат), получать обновления статуса ваших любимых спортсменов, зарабатывать очки и значки, участвуя в мероприятиях сообщества.
Многие из этих сайтов интегрированы с Facebook и Twitter и позволяют регистрацию при помощи учетных записей, используемых этими сервисами. Это простой и легкий способ регистрации, обмена и получения информации о событиях Олимпийских игр.

Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте