Как заказать сайт, чтобы не было мучительно больно?

Редакция 18 сентября 2018
Оцените:
Статья написана при поддержке интернет-агентства YiS.

Создание и продвижение сайта ― задача непростая, даже если у вас есть бюджет на агентство. Даже если большой. Даже если вы наймете лучших профессионалов рынка с впечатляющим портфолио ― не получится просто заплатить им и получить готовый результат через некоторое время. Работа над сайтом всегда предполагает плотную вовлеченность заказчика в процесс, определенные знания с его стороны и контроль каждого этапа разработки. Без соблюдения этих условий, вместо успешного проекта, который продвигает ваш бизнес и приносит клиентов ― вы рискуете получить совсем не то, чего ожидали, потерять много времени и денег на разборки с подрядчиком. Упустив что-то на одном этапе с аргументом «сейчас нет времени проверять, делайте дальше, мы потом, если что, поправим», вы рискуете прийти к болезненной ситуации №1: «Придется снести все здание и отстроить заново». И заплатить, естественно, тоже заново ― вы же согласовали предыдущий этап. 



Знание основ поможет вам и правильно рассчитать стоимость продвижения сайта, либо оценить, верный ли расчет сделал вам исполнитель.


Эта статья защитит вас от подобных рисков и расскажет о базовых моментах, которые нужно знать, заказывая разработку и продвижение сайтов.


Какой сайт вам нужен


Существуют разные виды сайтов, которые выполняют разные задачи:



  • сайт-визитка — небольшой сайт, состоящий из нескольких (3-5) страниц с минимальной информацией: о компании, кратко о ее продуктах/услугах и контактную информацию. Такие сайты выполняют роль визитной карточки: направляют клиента по нужному адресу или телефону, а все дальнейшее взаимодействие происходит без участия сайта.

  • корпоративный сайт ― предоставляет более развернутую информацию о компании, ее деятельности, презентует ее продукты и услуги, часто содержит каталог. Его задача ― сформировать имидж компании в сети и представить ее товары/услуги.

  • промо-сайт ― яркий и креативный сайт, предназначенный для презентации или выведения на рынок какого-либо бренда, продукта или линии продуктов. Его задача ― привлечь аудиторию к продвигаемому товару или бренду.

  • интернет-магазин ― сайт с подробным каталогом продукции и возможностью купить ее прямо на сайте. Его задача ― продавать.

  • лендинг ― одностраничный сайт, продвигающий какую-то одну услугу, товар, акцию или мероприятие. Чаще всего является дополнением к интернет-магазину или корпоративному сайту. Его задача ― собирать заявки (заказы, регистрации, контакты) заинтересованных пользователей для дальнейшей работы с ними.


Вид сайта, как правило, можно апгрейдить, как и его функционал ― если он работает не на конструкторе и если масштибируемость заложена в движке. Это значит, что сделав корпоративный сайт, вы сможете через полгода его масштабировать, например, до интернет-магазина или портала. Главное, заложите такую возможность перед самым началом работ. Лучшая практика ― запустить сайт с минимальным работающим функционалом и наращивать его постепенно, решая задачи по их приоритетности.


Как разрабатывается сайт


Разработка сайта состоит из нескольких последовательных этапов, результат каждого из которых утверждается заказчиком:



  1. Составляется техническое задание (ТЗ), которое включает структуру сайта. ТЗ обязательно утверждается заказчиком. Его нельзя просто подписать, не глядя. Нельзя и утвердить ТЗ, не понимая хотя бы одного пункта, прописанного в нем, с аргументацией «потом разберемся». Разберетесь, конечно, но будет мучительно больно.

  2. Рисуются прототипы всех основных разделов и страниц сайта. На выходе ― схемы компоновки страниц и их элементов, с описанием взаимодействия между ними.

  3. Рисуется дизайн-концепция. Некоторые агентства предлагают несколько вариантов на выбор, если это предусмотрено договором.

  4. Концепция накладывается на прототипы, на выходе ― макеты основных страниц (статичные картинки в PSD), каждая страница отрисовывается в десктопном и мобильном разрешениях. Десктопное, в свою очередь отрисовывается на минимальную и максимальную ширину экрана.

  5. По макетам верстаются html-шаблоны. На выходе ― набор динамичных html-страниц, где можно кликать по кнопкам и видеть работу динамичных элементов.

  6. Шаблоны прикручиваются к движку, программируется функционал. На выходе ― готовый к заполнению контентом сайт, обычно на тестовой площадке и недоступный внешним пользователям.

  7. Тестирование ― проверка работоспособности всех элементов сайта, их корректного отображения на всех популярных платформах, браузерах и разрешениях экрана. Также сайт проверяется на соответствие ТЗ.

  8. Сайт заполняется контентом, подключается домен, открывается для широкого доступа, сайт регистрируется в поисковиках.


Дальше начинается СЕО продвижение сайта, но это уже совсем другая история.


Когда готовить контент для сайта


Контент основных разделов нужно готовить еще до того, как вы заказали сайт или хотя бы на момент составления ТЗ. Это важно, потому что от контента будет зависеть и компоновка страниц сайта, и его структура, и даже функционал. При формировании контента вы, с большой вероятностью увидите, что вам нужен не сайт-визитка, а корпоративный сайт. Или что калькулятор расчета услуг вам совсем не нужен ― достаточно формы. Если эти открытия вас настигнут уже в процессе разработке, то мы опять рискуем попасть в ситуацию №1.


При подготовке контента нужно сразу учитывать планы по раскрутке и продвижению сайта ― включать продвигаемые запросы в тексты и заголовки страниц.


Работа над контентом не останавливается после запуска сайта. Она должна вестись постоянно ― обновляется каталог, публикуются новости и статьи, актуализируется информация о продуктах. Это важно и для поисковиков, и для пользователей ― они должны видеть, что ваши предложения актуальны, а компания жива и активна на рынке.


В какой момент нужно задуматься о продвижении


При составлении ТЗ со структурой, то есть на самом начальном этапе. Потому что структура составляется с учетом семантического ядра, требованиям по СЕО оптимизации и продвижению сайта должен соответствовать выбор движка и функционал. Семантическое ядро обязательно внедряется в шаблоны и контент. Если поддаться соблазну и приступить к продвижению уже после запуска сайта, то его трудоемкость и стоимость может возрасти многократно.


Особенности продвижения сайтов на Москву и Санкт-Петербург


Продвижение сайтов в поисковиках ― работа длительная, дорогостоящая и, к сожалению, не всегда предсказуемая. Для того, чтобы рассчитать продвижение сайта, необходимо учесть количество и частотность продвигаемых запросов, а также конкуренцию по ним. Если ваша компания торгует только на Москву и Санкт-Петербург, то рационально продвигать сайт с привязкой к городу. Это позволит не распылять бюджет на нецелевые запросы и уменьшить конкуренцию, а значит ― получить лучший результат за меньшие деньги.


При создании сайта и продвижении с нуля важно учесть несколько особенностей продвижения:



  • при регистрации сайта в Яндекс.Вебмастере и Яндекс.Справочнике нужно указать регион — Москва или Санкт-Петербург,

  • контакты (телефон, адрес) на сайте должны быть привязаны к соответствующему городу,

  • в семантическое ядро нужно включать город ― формировать так называемые геозависимые запросы. Например: «создание и продвижение сайтов спб», «купить велосипед мск» и т.п. Таким образом, ваш сайт попадет в выдачу именно для тех пользователей, которые ищут товар в Москве или Петербурге.

  • в связи с высокой развитостью мобильных технологий в Москве и Петербурге, нужно уделить особое внимание мобильному продвижению и адаптивности сайта. Намного большее, чем при продвижении на регионы.

  • по аналогичной причине выше будут и требования к скорости и качеству сайта ― ведь население столиц привыкло использовать более передовые технологии и гаджеты с большей производительностью.

  • формирование ссылочной массы продвигаемого сайта должно идти с учетом геопривязки сайтов-доноров. Это значит, что площадки, на которых будет размещена ссылка на продвигаемый сайт, должны находиться с ним в одном регионе. Например, если вы продвигаете сайт на Москву, то будет отлично, если ссылающиеся на него веб-ресурсы также будут продвигаться на Москву и Московскую область.

Оцените: