Полураспад Google+ или Как соцсеть от Google не оправдала надежд

Надежда Баловсяк18 марта 2015
Оцените:

Несколько дней назад стало известно, что социальная сеть Google+ будет разделена на два отдельных проекта. Это означает, что очередной социальный проект компании Google потерпел неудачу. 



История появления Google+


Компания Google, до сих пор являющаяся крупнейшей интернет-компанией в мире, больше десяти лет назад задумалась о необходимости создания собственного социального проекта. Попытки Google запустить свою социальную сеть стартовали ещё в начале 21 века. В 2003 году появился проект  Friendster, в 2004 году – проект Orkut. Однако оба эти стартапа так и не стали по-настоящему популярными. В 2007 году Google запустила проект Google Profile – прообраз социальной сети Google+. Был еще промежуточный мало кем понятый сервис Google Buzz, и его «младший брат» Google Wave. А в 2011 году, когда в Сети уже практически умерла первая социальная сеть (MySpace), лидерство свое доказал Facebook, а Twitter демонстрировал взрывной рост, Google запустила свой проект Google+. 


Пациент жив или мёртв? 


Старт проекта был довольно амбициозным, в Google хотели ни много, ни мало — стать конкурентом Facebook. Удалось ли компании сделать это? Вероятно нет, раз речь зашла о том, что Google+ будет разделена на две части.


Google, бесспорно, привлекла внимание к своей социальной сети. Более того, количественные показали её аудитории вполне впечатляют. Например, статистика Digital Insights говорит о том, что  на начало 2014 года количество пользователей, зарегистрированных в Google+, превысило 1,6 млрд человек. А это больше, чем у Facebook на тот момент. 



Говорит ли это о популярности Google+ и лидерстве на рынке социальных сетей? Очевидно, что нет. Дело в том, что та же статистика показывает, что только 22% пользователей этой социальной сети просматривают ее страницы. Не даром авторы исследования назвали этот проект одним из самых непонятных. В исследовании центра Pew Research Center использование Google+ даже не учитывалось.


В Google при этом рассказывали об активном росте числа пользователей этой социальной сети. В то же время, эксперты обнаружили постепенно снижающуюся активность пользователей проекта Google+. То есть люди действительно регистрировались в Google+, но не становились  активными пользователями. А более 80% из них так и не начали активно пользоваться этой соцсетью. 


Еще в 2012 году, по данным исследования компании RJ Metrics пользователи практически не отзывались на записи, публикуемые в Google+. Среднее количество реакций (кнопки «+1» – аналога "like", репоста или комментария) на один пост составляет намного меньше единицы. То есть на одну запись в Google+ не приходится даже одного аналога «лайка». Только 30% пользователей социальной сети Google+ размещали в ней записи. Данные за январь 2015 года говорят о том, что количество активных пользователей социальной сети Google+ во всём мире составляет 300 млн человек. При этом у Facebook – более 1.3 млрд.


Вся эта статистика говорит о том, что Google+ так и не стал популярным социальным проектом и не смог добиться высокой вовлечённости пользователей. 


Как пытались реанимировать Google+


Компания Google долго не сдавалась и пыталась спасти свой социальный сервис. Компания запустила инструмент единого логина – авторизация во всех приложениях и сервисах компании на основе учетной записи Google+. Более того, в какой-то момент Google стала буквально навязывать пользователям профайл в Google+, создавая его при регистрации на любом из своих сервисов. В сентябре 2014 года Google отошла от этой практики. Вероятно, тогда уже в компании задумались над тем, чтобы разделить проект Google+ или даже закрыть его вовсе.


Итак, в ближайшем будущем Google+ будет разделена на два проекта: фотохостинг Photos и сервис публикации контента Streams. Руководить развитием этих проектов будет вице-президент Google+ по разработке программных решений Брэдли Горовиц. Отдельно будет существовать мессенджер Hangouts.



Таким образом, уже сейчас можно с уверенностью сказать, что проект Google+ провалился. Компания Google не смогла создать реального конкурента Facebook и даже Twitter, который тоже в последнее время переживает не лучшие времена. Хотя некоторые возможности Google+ (прежде всего, функция создания «кругов», для которых можно открывать контент) была весьма инновационной. Основная причина такой ситуации – новый сервис от Google был, в определенной степени, суррогатом – во многом он повторял функционал Facebook и других социальных инструментов, а его уникальные возможности не позволили ему выделиться среди них. Иными словами, пользователи, испытавшие Google+, рассуждали приблизительно так: «Зачем мне Google+, если все то же есть у Facebook, и в Facebook — все мои друзья».


Гегемония Facebook на рынке социальных сервисов, а самое главное – увеличение доходов крупнейшей социальной сети от рекламы позволяет предположить, что мы увидели не последнюю попытку Google выйти на рынок социальных сервисов. Только вряд ли Google запустит еще одну социальную сеть.


Изображения: bgr.comadweek.comnews-sap.com

Оцените: