Facebook хочет заменить собой интернет

Надежда Баловсяк2 апреля 2015
Оцените:


На прошлой неделе стало известно, что социальная сеть Facebook ведёт переговоры с рядом крупнейших медиа относительно размещения их контента на своих страницах. В рамках переговоров с The New York Times, BuzzFeed и National Geographic социальная сеть аргументирует своё предложение тем, что пользователям не стоит уходить с сайта социальной сети, а лучше читать все новости непосредственно на платформе Facebook. 


Это предложение будет особенно актуально в том случае, если пользователь просматривает страницы соцсети через мобильное устройство. Загрузка страницы, на которую перешёл пользователь, может осуществляться сравнительно долго, а просмотр контента внутри соцсети сокращает время ожидания и более удобен для пользователя. 


В Facebook побеспокоились и о том, что в случае заключения подобного рода соглашения онлайн-медиа будет терять деньги от рекламы, и чтобы привлечь владельцев новостных веб-сайтов, в соцсети сообщили, что готовы делиться с партнёрами доходами от рекламы. 


С тем фактом, что социальные сети сегодня являются наиболее посещаемыми веб-сайтами, не поспоришь. Количество времени, которое пользователи тратят на соцсети, превышает время, затраченное ими на чтение новостей или работу с электронной почтой. В то же время, социальные сети хотят ещё больше увеличить это время, получить контроль над деятельностью пользователей вне социальной сети. Именно так можно объяснить желание Facebook заставить читать новости на своей платформе. 


Подобного рода попытки привести новости на свой сайт в свое время осуществляла российская социальная сеть «ВКонтакте». Компания запустила функцию предварительного просмотра новости, которая позволяла прочесть текст материала непосредственно на страницах соцсети, не переходя на сайт сиздания. В ответ на это издание «Ведомости» заблокировало возможность публикации в «ВКонтакте» собственных материалов, обвинив администрацию соцсети в нарушении авторских прав, а «ВКонтакте», в свою очередь, сделала все ссылки на материалы «Ведомостей» неактивными. «Ведомости» отказалось от сотрудничества с «ВКонтакте». 



С обвинениями в том, что сервис-агрегатор, публикующий тексты новостей онлайн-медиа, лишает те самые онлайн-медиа доходов от рекламы, в свое время столкнулась и администрация компании Google – претензии касались работы сервиса-агрегатора Google News. Главный противник Google News – медиамагнат Руперт Мердок – неоднократно обвинял компанию Google в краже контента и лишении его производителей заработка на рекламе. Мердок был не единственным, кто выдвигал претензии Google из-за Google News. В Испании из-за принятых там законов Google News просто перестал работать – иначе компании пришлось бы платить медиа, чьи материалы публикуются на сайте издания. 


Отдав свой контент полностью  социальной сети Facebook, онлайн-медиа лишатся контроля не только над его распространением. У них серьезным образом усложнится организация платной подписки к материалам издания. А Facebook, в свою очередь, сможет удерживать на своих страницах своих пользователей и контролировать все их перемещения и вне социальной сети, что позволит сделать рекламу, продаваемую Facebook, более релевантной, а значит — более дорогой. Попытка «привлечь» на свою сторону онлайн-медиа — это также и попытка превратиться в так называемую «точку входа» в интернет: ведь если соглашение будет заключено, то всё, что нужно пользователю, будет находиться на страницах соцсети, и им не будет смысла уходить на другие веб-сервисы. 


Для Facebook такое партнерство означает попытку зарабатывать на чужом контенте. Будет ли эта попытка выгодна и для онлайн-медиа — пока непонятно. 


Отдельной проблемой для Facebook будет соблюдение условия конфиденциальности своих пользователей — то, за что Facebook периодически критикуют. Уже не раз социальную сеть обвиняли в том, что она передавала рекламодателям данные своих пользователей. Сотрудничество с медиа на условиях Facebook может означать, что соцсеть будет передавать онлайн-медиа данные своих пользователей. 


Вряд ли соглашение между Facebook и онлайн-медиа будет заключено, а если и будет — то онлайн-СМИ потребуют себе больше различного рода преференций, как то возможности управлять рекламой или размещать собственную рекламу внутри блоков с материалами на страницах соцсети. Однако, если соглашение всё же будет заключено, оно станет революцией во взаимодействии онлайн-СМИ с социальными сетями. 



Контраргументом для заключения такого соглашения является недавно объявленное сотрудничество ряда крупнейших медиа (CNN International, Financial Times, The Guardian, Reuters и The Economist), заключённое с целью создания собственного рекламного альянса, чтобы таким способом отобрать рекламную аудиторию у Google и Facebook. 


В то же время, нельзя не согласиться с тем, что социальная сеть стала одной из главных площадок для распространения контента, связующим звеном между пользователями и веб-инструментами, в том числе веб-медиа.


 


Изображения: naked-science.rumshcdn.compublishabookandgrowrich.com

Оцените: