Действительно ли Facebook хороший бизнес? Часть 2

Социальные связи могут улучшить многое в нашей жизни. Например, если ваши друзья постоянно будут делиться с вами через страницу на Facebook ссылками на фильмы с сервиса Netflix, вы, вероятно, будете смотреть больше фильмов. В результате, этим вы позволите Netflix получить определенные выгоды. Но доходы от социальных сетей зависят от конкретного продукта или услуги, которыми делятся посредством социальной сети. 

Оцените:

Конечно, при выборе фильма вполне достаточно рекомендации друзей или просто знакомых по социальной сети, но когда речь заходит о выборе врача-кардиолога, нужны более авторитетные источники. Задача на Facebook - не только привлечь достаточное количество продуктов и услуг, которые действительно улучшат социальные связи. Эти продукты должны быть достаточно качественными, чтобы улучшить и его собственную привлекательность.



Можно утверждать, что найти новое применение социальной информации не является такой уж большой проблемой. Facebook “рулит”, заставляя множество людей приятно проводить время на сайте вместе со своими друзьями и становиться мишенями для рекламы, ориентированной на их профили. Финансисты Facebook, безусловно, предполагают, что рекламодатели без ума от возможностей этого сайта. В 2011 году компания продала рекламных услуг более чем на $3 млрд, что составило около 85% ее дохода. Однако эти впечатляющие цифры не говорят всей правды о том, что думают рекламодатели о Facebook. Они свидетельствуют лишь о том, что компании хотят иметь свое присутствие в крупнейшей социальной сети в мире, и это вполне логично. Но что будет, если темпы роста Facebook замедляется? Приведет ли это к снижению темпов роста доходов от рекламы, а?


 




Это трудно предсказать, потому что в то время как S-1 показывает, сколько денег компании тратят на рекламу в Facebook, он не дает информации о том, насколько эта реклама эффективна для бизнеса. Сеть магазинов Wal-Mart запустила на Facebook свою рекламную кампанию по продвижению продаж в “Черную пятницу”. В соответствии с S-1, она привлекла сотен тысяч Facebook-пользователей. Но сколько из них приняли решение пойти в магазин Wal-Mart благодаря этой кампании? Документ S-1 не сообщает. И можно предположить, что даже Wal-Mart этого не знает. Многие крупные рекламодатели в разговоре по поводу эффективности их рекламных кампаний в социальных сетях заявляют, что у них нет средств для измерения эффективности их социальной рекламы и ее влияния на продажи, но это их и не волнует, поскольку эти объявления в настоящее время составляют незначительную часть их рекламных бюджетов. Чтобы продолжать свой стремительный рост, думается, Facebook должен будет быть более убедительным для таких фирм, чтобы они отдавали большую часть своих рекламных денег на социальную рекламу.



Несомненно, финансовые показатели Facebook поражают, и они будут только улучшаться вместе с ростом сайта. Если бы это было возможно, многие бы скупили столько акций этой компании, сколько могли бы себе позволить. Но это не означает, что Facebook не представляет опасности. Это, так смело. Это предприятие построено на социальных тенденциях и социальных предпочтениях, которые подвержены постоянным изменениям, быстрым, а иногда и капризным. Будущее Facebook зависит от успешной навигации в этих изменениях. Но это одна из самых умных компаний нашего времени. Однако, достаточно ли она умна, время покажет.


Оцените:

Комментарии Facebook

Комментарии ВКонтакте