Борьба за чистоту поиска

Надежда Баловсяк6 мая 2015
Оцените:


Поисковые системы активно борются за чистоту поиска. Недавно анонсированные изменения в алгоритмах поисковых систем направлены на то, чтобы показать пользователю более релевантные сайты, избежать накруток и выдачи, мало связанной с запросами. В результате этих изменений поиск должен стать лучше для конечных пользователей. А владельцам сайтов придется изучать новые для себя способы оптимизации своих ресурсов.


Google объявила о том, что изменение в работе ее алгоритмов будет отображать на первых строках поисковой выдачи сайты с достоверной информацией. Правда, пока в Google не уточнили вопрос о том, как именно будет решаться вопрос достоверности в некоторых весьма спорных запросах. Известно, что для определения достоверных фактов Google будет использовать собственную базу знаний, которая будет периодически обновляться, а в основе ранжирования (упорядочивания) веб-страниц будет использован не Google Page Rank, а некий индекс оценки достоверности индекс Knowledge-Based Trust (KBT).


Борьбу за чистоту поиска Google, на самом деле, начал довольно давно. Компания с 2012 года пытается оценивать качество сайта и демонстрировать в ответ на поисковые запросы только наиболее качественные  ресурсы. Новый алгоритм работы поисковой системы Google «Панда» оценивал качество контента — его новизну, уникальность и ценность для посетителя. Таким способом в Google пытались бороться с нечестными видами монетизации, а также со спамом и так называемым копипастом - копированием контента с одного сайта на другой.


С того же 2012 года Google пытается бороться с неестественными обратными ссылками, что, по оценкам аналитиков, привело к тому, что в поисковой выдаче понизились около четверти всех коммерческих веб-сайтов.



Еще одним критерием оценки качества ресурса Google стал использовать вес самого ссылающегося сайта — иными словами, чем более авторитетные сайты ссылаются на ресурс, тем выше он находится в поисковой выдаче.


Еще одна недавняя новинка касается не столько работы поисковых алгоритмов, сколько технологических аспектов поиска. Компания запустила новый алгоритм сортировки поисковой выдачи на мобильных устройствах, в результате чего на первых местах будут отображены сайты, у которых есть мобильная версия. Это решение получило название «Mobilegeddon».


Не отстает от Google и российская поисковая система «Яндекс», которая тоже стала активно бороться за чистоту поиска. Так, «Яндекс» сообщил, что будет ниже ранжировать сайты, обманом подписывающие пользователей на платные услуги


Пока новинка будет доступна только для тех, кто просматривает сайты на мобильных устройствах через мобильный интернет. Это решение было принято в ответ на жалобы пользователей, которые заявляли о факте обмана клиентов.


А недавно «Яндекс» вовсе сделал заявление, которое не только изменит работу поисковой системы, но еще и может поменять принципы работы целой индустрии, а именно – индустрии поискового продвижения.


Компания заявила, что уже с 15 мая этого года она понизит в поисковой выдаче сайты, которые использовали SEO-ссылки для продвижения. По словам представителей компании, такое продвижение не лучшим образом влияет на интернет в целом, на работу поисковых систем в частности, а самое главное – в некоторых случаях вводит в заблуждение пользователей, которым, по сути, «подсовывают» информацию, которая не всегда может соответствовать их запросам. Это тоже не первый шаг поисковой системы, направленный на обеспечение чистоты поиска. Компания еще с прошлого года стала снижать в выдаче сайты, на которых размещена шокирующая реклама.


Изменения в алгоритмах работы поисковых систем направлены на то, чтобы сделать поиск лучше, чтобы избежать накруток и фейковой информации. Если поисковые системы пошли на такой шаг, это может означать, что количество нерелевантной выдачи достигло некой критической массы, заметной для поисковой системы. Это могло начать проявляться, например, в том, что пользователи, столкнувшиеся с фейковыми или накрученными сайтами, стали отказываться от дальнейшей работы с поисковой системой, а это, в свою очередь, стало отражаться на доходах поисковиков от рекламы.


Что касается мобильных сайтов и внимания к ним компании Google, то здесь очевиден именно коммерческий интерес. Google решил гарантировать пользователям удобный просмотр сайтов с планшетов и смартфонов, чтобы гарантировать и себе заработок на рекламе, в том числе на собственных рекламных решениях.


Источники изображений: androidtalk.ruyambus.com.ua.

Оцените: