На подкасты обратили внимание рекламодатели
New York Times сообщает о том, что 15 компаний (включая Apple и NPR) создают новую промышленную группу Association for Downloadable Media. Её целями заявлены помощь в улучшении методов создания, распространения и отслеживания рекламы в подкастах и других видах загружаемых медиа-файлов.
Согласно исследованиям Forrester, около 10 процентов интернет-пользователей слушали подкасты. Рынок рекламы оценивается в 80 млн долларов, но говорят о хороших перспективах роста.
В принципе, реклама в подкастах появилась давно. В России в основном одни подкастеры рекламируют других авторов, а за рубежом распространена практика спонсорства (например, все подкасты New York Times спонсируются оператором кредитных карт).
Сьюзан Бреттон (Susan Bratton), представитель Personal Life Media (фирма занимается выпуском подкастов по широкому кругу тем), считает, что технологические компании, маркетологи и издатели должны выработать единые методы поставки рекламы и учета количества прослушиваний.
Пока же нет даже согласия по такому вопросу, как вставлять рекламу в подкасты. Традиционно ее вставляют в начало и в конец подкаста, Сьюзан же считает наиболее эффективным размещение и в середине. “Скажем, вы слушаете подкаст. Он начинается со спонсорской рекламы Omega Institute, — говорит Сьюзан Бреттон, — затем следует само шоу, оно прерывается коммерской рекламой, из которой вы узнаете о летней программе Omega Institute. Затем следует продолжение подкаста, который завершится фразой “узнайте больше на eomega.org”". С Бреттон солидарен и Дэвид Херскот, президент маркетинг-агенства MEA Digital, который полагает, что реклама должна делиться на три части.
Похоже, что если так пойдет дело, то мы получим аналог ТВ, где 30-минутное шоу прерывается 3-4 раза. И если во время интернет-серфинга многие пользователи вырезают почти всю рекламу (включая контекстную), то в случае с подкастами, это не сработает. Как вам перспективы, уважаемые читатели?
Владимир Яшников. 23 года, живет в Тамбове. О веб-сервисах и социальных сетях пишет для «ИШ», а о продуктивности и эффективной работе с компьютером — для Lifehacker.ru.
Комментарии к статье «На подкасты обратили внимание рекламодатели» (7)
Я ненавидел рекламу, пока не открыл проект, живущий за счет рекламы :) Так что отношение хорошее, если рекламы в меру.
Говорит о зашоренности ума этих двух экспертов. Хорошо хоть, что они про подкасты знают.
Реклама в подкастах эффективна, если не вызывает отторжения. Соответственно реклама должна стилистически повторять подкаст. За примерами далеко ходить не надо: производитель гандонов рекламирует себя в одном из самых популярных российских подкаст шоу “Сиськи-Письки” при помощи адекватного слогана – “Все лучшее на хуй!”.
Самоурегулируется вполне себе. Ведь и телевидение бывает разное, режим подачи рекламы, и тп. А самые мейнстримные места — NYTimes, прочие — таки да, будут густо завешаны рекламой, но это и неизбежно. Корпорации, однако.
Напишите свой комментарий