На подкасты обратили внимание рекламодатели

24 July 2007

No Tags

New York Times сообщает о том, что 15 компаний (включая Apple и NPR) создают новую промышленную группу Association for Downloadable Media. Её целями заявлены помощь в улучшении методов создания, распространения и отслеживания рекламы в подкастах и других видах загружаемых медиа-файлов.

Согласно исследованиям Forrester, около 10 процентов интернет-пользователей слушали подкасты. Рынок рекламы оценивается в 80 млн долларов, но говорят о хороших перспективах роста.

В принципе, реклама в подкастах появилась давно. В России в основном одни подкастеры рекламируют других авторов, а за рубежом распространена практика спонсорства (например, все подкасты New York Times спонсируются оператором кредитных карт).

Сьюзан Бреттон (Susan Bratton), представитель Personal Life Media (фирма занимается выпуском подкастов по широкому кругу тем), считает, что технологические компании, маркетологи и издатели должны выработать единые методы поставки рекламы и учета количества прослушиваний.

Пока же нет даже согласия по такому вопросу, как вставлять рекламу в подкасты. Традиционно ее вставляют в начало и в конец подкаста, Сьюзан же считает наиболее эффективным размещение и в середине. “Скажем, вы слушаете подкаст. Он начинается со спонсорской рекламы Omega Institute, — говорит Сьюзан Бреттон, — затем следует само шоу, оно прерывается коммерской рекламой, из которой вы узнаете о летней программе Omega Institute. Затем следует продолжение подкаста, который завершится фразой “узнайте больше на eomega.org”". С Бреттон солидарен и Дэвид Херскот, президент маркетинг-агенства MEA Digital, который полагает, что реклама должна делиться на три части.

Похоже, что если так пойдет дело, то мы получим аналог ТВ, где 30-минутное шоу прерывается 3-4 раза. И если во время интернет-серфинга многие пользователи вырезают почти всю рекламу (включая контекстную), то в случае с подкастами, это не сработает. Как вам перспективы, уважаемые читатели?


Комментарии к «На подкасты обратили внимание рекламодатели» (7)

  • 1. anton в 3:05 pm, 24 July 2007

    Прекрасно, реклама как ничто иное ускорит процесс умирания этого бесполезного движения.

  • 2. Денис Радченко в 5:10 pm, 24 July 2007

    anton, Если подкасты слушают все больше людей, то не такое оно и бесполезное.

    Я ненавидел рекламу, пока не открыл проект, живущий за счет рекламы :) Так что отношение хорошее, если рекламы в меру.

  • 3. Юрий Брызгалов в 6:31 pm, 24 July 2007

    Идея полное дерьмо.
    Говорит о зашоренности ума этих двух экспертов. Хорошо хоть, что они про подкасты знают.
    Реклама в подкастах эффективна, если не вызывает отторжения. Соответственно реклама должна стилистически повторять подкаст. За примерами далеко ходить не надо: производитель гандонов рекламирует себя в одном из самых популярных российских подкаст шоу “Сиськи-Письки” при помощи адекватного слогана - “Все лучшее на хуй!”.

  • 4. Эш в 10:02 pm, 24 July 2007

    Вырезать рекламу из звука и видео не многим сложнее, чем из интернет-странички.) Кому нужно будет — научаться, и скрипты будут, и всё что угодно. Затем могут появится незаметные сигналы о начале рекламного блока, как уже есть на ТВ, и тд., и тп.
    Самоурегулируется вполне себе. Ведь и телевидение бывает разное, режим подачи рекламы, и тп. А самые мейнстримные места — NYTimes, прочие — таки да, будут густо завешаны рекламой, но это и неизбежно. Корпорации, однако.

  • 5. Андрей в 10:31 am, 25 July 2007

    Идея позитивная, большинство людей пока не готогво платить деньгами за мелкие фичи улучшающие жизнь. Реклама идеальный вариант оплатить услуги создателей, не забирая денег у пользователей.

  • 6. Nikita в 5:34 pm, 27 July 2007

    А что, прокручивать подкаст нельзя будет?

  • 7. Алексей в 11:56 am, 03 August 2007

    По-моему подкасты - те же самые радиопередачи, только более тематически ориентированные и нарезанные на куски для загрузки по требованию. Если радиостанции используют рекламу для заработка, то что подкастерам мешает?

Напишите свой комментарий

Вы должны залогиниться logged in чтобы написать комментарий.


rss lj delicious Add to Netvibes

feedburner