Всего месяц назад «Интернетные штучки» рассказывали о громком приобретении Google — за более чем 3 миллиарда долларов была приобретена компания DoubleClick, занимающаяся интернет-рекламой. Эта сделка могла серьезно ухудшить позиции Microsoft, поэтому редмондский гигант собирался обратиться за помощью в антимонопольные органы. Еще неизвестно, чем завершится это разбирательство, однако MS приготовила еще один сюрприз — в пятницу компания купила Aquantive. Интересны подробности сделки.

Aquantive обошлась Microsoft в $6 миллиардов долларов, что в три раза больше того, что MS когда-либо тратила на «покупку». Насколько оправдана такая стоимость? Например, DoubleClick за год зарабатывает 300 миллионов. т.е. Google отдал сумму, эквивалентную 10–летней выручке (что само по себе не мало). Выручка Aquantive за 2006 год составила $442 миллиона, прибыль — 54 миллиона долларов. При этом следует иметь в виду, что Aquantive по-настоящему крупная корпорация, владеющая дочерними фирмами (Avenue A | Razorfish, Atlas and DRIVEpm), и имеющая многочисленный штат сотрудников — более 2500 тысяч человек. Среди клиентов Aquantive значатся McDonald’s, Nike и сама MS.

Управляющий директор Outlook Ventures Ренди Хэйкин (Randy Haykin) заявил в беседе с корреспондентом CNET News.com, что последняя покупка Microsoft является «оборонительным маневром» в череде консолидаций, начавшихся три года назад с приобретением AOL онлайновой рекламной сети Advertising.com (тогда эта сделка обошлась в «смешные» $435 миллионов). Прежде чем приобрести Aquantive, Microsoft проиграла несколько битв за других крупных игроков рекламного рынка — DoubleClick ушел к Google, 24/7 Real Media, за которую также боролась MS, получила WPP Group за $649 миллионов.

Кевин Джонсон (Microsoft) говорит, что рынок онлайновой интернет-рекламы составляет $40 миллиардов долларов и будет увеличиваться на 20% ежегодно в течении ближайших нескольких лет. На этом фоне покупка MS выглядит еще более оправданной.