«Важнейшим из искусств для нас является кино», — действительно, новая картина Тарантино и Родригеса ценится ничуть не меньше модных веб 2.0-сервисов, а уж о ценности таких сервисов, да еще и посвященных картинам гениальных молодых режиссеров, и говорить нечего. В частности один из них, Ilovecinema публично открылся в середине февраля. И, как в любом модном веб 2.0-сервисе, в нем не так просто разобраться с первой попытки. У меня остались вопросы и после третьей, которые я поспешил задать его продюсеру, Ярославу Грешилову.

— Ilovecinema — это социальный IMDB или что-то большее?

— Мне видится, что наш проект — нечто более своеобразное (то есть имеющее свой собственный образ), нежели все существующие сейчас западные интернет-проекты о кино. В итоге это должно стать некоторой помесью imdb.com, rottentomatoes.com, flixter.com и, скажем, netflix.com, но суть не в копировании функционала этих сервисов, а в создании такого проекта, который бы реализовывал любой интерес человека по отношению к кино. Кроме профессиональных интересов, мы делаем проект для любителей фильмов, а не для их создателей.

— Значит проект с заявкой на уникальность. Как появилась идея создания такого сервиса?

— Идея проекта ilovecinema состоит в создании социального навигатора по пространству фильмов. За этой идеей стоит простое наблюдение, что чаще всего мы принимаем решение о том, что нам стоит посмотреть, на основании оценок и суждений значимых для нас людей. Этим проектом мы намерены создать сервис, с помощью которого каждый сможет выстроить для себя такую референтную группу людей, мнение и вкусы которых ему важны.

— Вы постоянно говорите «мы», «нас», «наш» — напрашивается вполне логичный вопрос: кто делает Ilovecinema?

— Технологически проект поддерживается командой интернет-отдела «Эксперта» под предводительством Антона Ногинова. Также к проекту приложили руку и голову «ДЖЕМ Солюшнз» и дизайнер Филипп Смирнов. Плюс у проекта есть редакция, которая не совсем редакция, а скорее наиболее активная часть сообщества с особым статусом и полномочиями. Что любопытно, все сотрудники редакции входят в десятку самых любимых сообщников.

— Редакция редакцией, но за один с половиной месяц существования проекта уже собрано две с лишним тысячи фильмов и почти четыре тысячи персон. Откуда взялась уже существующая база?

— При проектировании ilovecinema мы выработали следующий принцип: внимания сообщества достойна только та информация, которую кто-то из сообщников считает ценной. Соответственно, вся наша информационная составляющая формируется усилиями наших сообщников. Та база фильмов, которая есть сейчас на сайте — это результат нашей активности в течение трех месяцев закрытого тестирования и активности всего сообщества в течение полутора месяцев работы проекта. Все это добавлено руками по принципу «Если тебе нравится этот фильм — поделись информацией о нем с сообществом». Исключение составляют только новые фильмы, выходящие в российском прокате. Их редакция добавляет в обязательном порядке.

— Как мы видим, этот социальный принцип вполне работает. Но вот отзывы среднего посетителя не всегда заслуживают доверия: некоторые, к примеру, не понимают, что у режиссера Балабанова вообще есть стиль. Не считаете ли вы, что одной только социальной начинки недостаточно? Будут ли привлечены к проекту профессиональные кинокритики?

— Недостаточно для чего? Для того чтобы ориентироваться в мире кино, институт профессиональной критики важен и необходим. И у нас есть свои соображения о том, как с ним работать в данном проекте. Но надо понимать, что наша задача — не заменить кинокритику и СМИ о кино нашим проектом, это тема бессмысленная и неблагодарная. Мы делаем то, чего профессиональная критика делать не может и не должна (она задает планку и ориентир вкуса и отношения к фильмам) — мы создаем пространство осмысленной и содержательной коммуникации про кино для каждого человека. Точнее — делаем сервис, позволяющий каждому создать себе такое пространство.

— Ну хорошо, с духовными целями определились, перейдем к материальным. На чем будет зарабатывать Ilovecinema и планируется ли делиться доходами с авторами, как это делают некоторые социальные сообщества?

— Сейчас я начинаю склоняться к тому мнению, что подобные социальные сервисы вообще не должны зарабатывать деньги первое время своего существования. Они должны «зарабатывать» полезность для своих пользователей и создавать вокруг себя сообщество. При грамотной работе ценность этого сообщества, связей и коммуникации внутри него однажды выйдет за его границы, и тогда просто автоматически появятся игроки, готовые купить внимание этого сообщества или предложить ему свои услуги и сервисы.

Однако у ilovecinema коммерческая стратегия несколько иная, и этот проект будет первое время зарабатывать на классической медийной рекламе, в дальнейшем же мы планируем сделать существенный акцент на различных тематических услугах для сообщества — от партнерства с интернет-магазинами по продаже DVD до специальных показов в кинотеатрах для наших сообщников. Делиться доходами с авторами текстов на сайте идея верная и хорошая, но имеет смысл лишь при наличии большого потока этих доходов и возможности для сообщников заработать на этом существенные деньги. Проще говоря, применительно к большинству социальных сервисов в Рунете говорить об этом пока что рано.

— Выходит, что пока еще проект осваивает выделенный «Группой Эксперт» бюджет. К слову, чем непосредственно он интересен одноименному бумажному журналу?

— Вы верно заметили, что это проект «Группы Эксперт», а не журнала «Эксперт». Журналу этот проект по барабану и само собой никакие отзывы на его страницах появляться не будут. Это совершенно разного типа проекты и друг с другом они связаны только общим собственником. Группе же этот проект интересен с точки зрения расширения своего присутствия в интернете и в качестве платформы экспериментирования с тематикой сообществ и социальных сетей.

— Вы говорили о том, что сейчас сделано 20% из намеченного. Что еще планируется?

— Мы планируем развиваться в нескольких направлениях и, я думаю, что на желаемый уровень по устройству самого сайта, возможностей на нем и масштабу сообщества мы выйдем где-нибудь через годик после старта.

В первую очередь, мы будем работать над пространством сервисов, реализующих заявленный выше принцип социального навигатора. Это собственно возможности для формирования социальных сетей и групп по интересам на сайте, автоматические рекомендации на основе вкусовых предпочтений сообщников, сервисы ведения личной фильмотеке, тематическая разметка фильмов сообщниками, различные рейтинги внутри сообщества, личная лента и персональная афиша.

Во-вторых, мы, естественно, будем активно работать над расширением форматов предоставляемой на сайте информации. Все, что мы создали на данный момент, это пространство для появления базы данных фильмов и персон, а также базовые коммуникационные возможности для сообщников. Само собой, что есть еще целый спектр «вещей кино», никак пока этим проектом не охваченных: жанры, страны, кинотеатры, фестивали и кинопремии, профессиональная критика, покупка и прокат DVD, полноценный функционал для видео и изображений.

В-третьих, мы будем активно выходить за рамки чистого интернет-проекта, запуская, например, уже упомянутые спецпоказы фильмов для сообщников, или создавая возможности по посещению участниками сообщества пресс-показов выходящих в прокат фильмов. Также в наших планах сервис по обмену фильмами между сообщниками (этакий внутренний взаимный прокат) и множество других вещей, которые невозможно реализовать в оффлайне без создания единого пространства коммуникации на базе интернет-проекта.

— У вас просто-таки наполеоновские планы. Что, по-вашему, будет представлять собой Ilovecinema через 3–5 лет?

— Во многом, я ответил уже на этот вопрос тремя предыдущими абзацами, но позволю себе еще немного пофантазировать. Во-первых, я уверен, что через 3–5 лет наше сообщество будет восприниматься в мире кино как самостоятельное СМИ (или псевдо-СМИ), только устроенное не по принципу нанятой редакции, а по принципу принадлежности к сообществу и репутации внутри него. Выражаться это может, например, в том, что любой наш сообщник сможет прийти на чью-то пресс-конференцию и задавать там вопросы от имени ilovecinema, не вызывая недоумения окружающих. Во-вторых, это будет самая масштабная и значимая база данных с информацией о фильмах, персонах и событиях мира кино. Заложенные нами в проект возможности для наполнения этой базы через несколько лет затмят собой любые успехи того же «Кинопоиска» по перекачиванию информации из imdb.com. В-третьих, к тому моменту ilovecinema наверняка станет сервисом, реализующий любой интерес человека по отношению к миру кино, а также будет представлять собой масштабную социальную сеть любителей кино.

— Вот вы помянули недобрым словом «Кинопоиск». А что о кино в интернете вы читаете? Какие киносайты любили больше всего до создания Ilovecinema?

— Я лично никакие киносайты не любил до создания ilovecinema. Читал я, в основном, рецензии на «Афише» к новым фильмам и свою френдленту в ЖЖ, а также просто общался с друзьями о том, что и зачем стоило бы посмотреть. Хороших текстов о кино и про кино появляется в интернете достаточно, но дело в том, что все они подписаны фамилиями людей, о вкусах и предпочтениях которых я ничего не знаю, и поэтому никак не могу сопоставить со своим собственным отношением к тем или иным фильмам. Именно поэтому мы и создаем пространство, в котором каждый человек появляется не только под своим ником, но и вместе с багажом просмотренных фильмов, отзывами на них, предпочтениями в мире кино и репутацией внутри сообщества.

— И напоследок: опишите проект вкратце, как если бы вас спросили: «Что это такое, этот ваш Ilovecinema?».

— Этот наш ilovecinema — это всего лишь сообщество людей, влюбленных в кино. Наша же задача — обеспечить этих людей различными сервисами, облегчающими им навигацию в мире фильмов и коммуникацию о них. Если же отвечать совсем искренне, то мы и сами толком не знаем, что это такое. Это — наша попытка вывести содержательное обсуждение фильмов в сети и любовь к ним на новый уровень, сопоставимый с существующими СМИ-шными площадками и информационными базами данных о кино.

— Спасибо, Ярослав, за прекрасные развернутые ответы.

— За сим откланиваюсь. Смотрите кино.